艾瑞报告:网页端用户时长增长 挤压客户端份额

　艾瑞咨询于近日发布了2013年Q1在线视频服务报告，报告显示：在PC端，网页端使用时长份额不断增长，客户端用户使用时长则显现颓势，在整体份额中不断萎缩。其中以PPS为代表的客户端视频服务从各项数据指标方面都出现了不同程度的滞涨，存在落后差距拉大的危险。此外，受限于版权内容优势下降和营收结构转型难度增加，PPS、PPTV、风行等视频客户端在移动端的份额将进一步被压缩。

　　网页端视频使用时长份额持续挤压客户端份额

　　延续了自2011年以来持续增长的势头，网页端视频服务在于2012年Q4在用户使用时长（TS）数据上首次反超客户端视频服务，份额从2011年Q1的47.3%增长至51.6%。而客户端视频服务市场份额则由2011年Q1的52.7%萎缩至48.4%。2013年Q1，这一差距出现加速拉大的趋势：网页端视频服务市场份额进一步扩充至55.1%，客户端视频服务则被挤压至44.9%。

　　目前，视频行业正处于剧烈变化的整合期，部分视频企业受制于寻求收购和资本市场等方面的因素，在战略决策方面存在短视和急躁的问题，无法根据行业趋势进行快速调整，导致流量增长低于行业整体。艾瑞分析指出：随着网页端视频服务持续高速增长，网络电视客户端的用户收视正在逐步流失，可以发现，用户流量及内容资源丰富的视频服务主要来自网页端企业，对于客户端软件形成的冲击将继续影响目前的市场份额。

　　受困内容和营收结构限制，PPS出现滞涨

　　艾瑞咨询分析认为，虽然成功获得百度收购，但近期PPS从各项数据指标方面都出现了不同程度的滞涨，存在落后差距拉大的危险。同时，爱奇艺与PPS的月度覆盖人数重合率高达30.2%，整合存在相当大的难度。

　　首先，PPS在版权内容方面连续失守。在过去两年里，PPS形成了以港剧为核心，电视剧为导向的内容结构。主要用户以学生和二三线城市用户为主。但受制于寻求买家带来的资本压力和账面盈余要求，PPS在版权内容争夺上逐渐退出了竞争。其作为内容结构核心而存在的TVB剧库，于年初易手优酷土豆，在决策层面十分耐人寻味。这一关键性内容的易手，大大降低了PPS在原有用户群体中的吸引力，在用户时长份额和覆盖人数增长方面出现持续滞涨。同时，在与爱奇艺的整合过程中，受制于版权合同约定，爱奇艺也暂时无法将自身内容分享与PPS。PPS将迎来较长时间的“断奶期”。

　　其次，PPS在营收结构层面转型存在很大难度。PPS的主要收入来源包括广告收入、游戏联运以及版权分销。在广告方面，由于重要版权内容比重持续下滑，同时品牌广告主对PPS的盗版内容存在戒心，PPS的广告收入预计未来不会出现突破性增长。此外，游戏联运也将与PPS进行拆分，虽继续存在合作关系，但收入贡献比例将萎缩。

　　月度覆盖重合率高达30.2%，整合难度大

　　以艾瑞IUT2013年2月数据比较，爱奇艺与PPS的月度用户重合率约为30.2%，大大超过优酷、土豆网此前公布的14%的用户重合率。整合难度可能超乎预计。

　　随着客户端视频服务原有优势在激烈竞争下逐渐被削弱，寻求网页端买家成为这一阵营的唯一出路。而如何在整合中顺利消化客户端视频现存的诸多不良因素，成为爱奇艺、搜狐视频未来一段时间需要谨慎面对的现实。