黄金消费进入互联网时代，“中国大妈”年轻化

 

    投资者的性别分布上，也显得十分有趣。50、60、70后的投资者中，女性比例均高于男性，80后中男女比例则基本持平，90后中男性则几乎是女性的两倍。
 

    通过《报告》中列举的数据，也能看出互联网黄金投资者的一些特点。比如在投资周期上，大家更偏向购买180天的短期投资产品；并且购买黄金的克重约在30克左右，合人民币1万元；而在购买时间上，大家会更多地选择在上午10时-12时和晚上20时-22时，这与白领上班族的闲暇时间基本吻合。

    综合这些黄金投资的特点可以得出，互联网黄金投资属于闲置资金投资，总体来说门槛低、时间灵活。也因此才迎合年轻群体的偏爱，使80、90后成为互联网黄金购买的主力人群。
 
    互联网化明显

    从市场容量来说，国内的消费量非常可观。近几年国内的黄金消费数据维持在900吨左右，2013年在中国大妈的助推下，一度曾达到1176吨，创历史新高。今年则有可能突破这一数据，消费总额超过1000吨，有望再创历史新高。
 

 

    对于下半年黄金市场的走势，《报告》中也做了预测，认为下半年还会出现小幅震荡，并且有望冲击新的高点。2016下半年有美国总统大选、美联储预期加息的不确定性，将会再度刺激黄金价格走高；而先前市场中投资者们资产避险的需求和国庆节、元旦节前黄金消费的小幅升高，预计下半年黄金市场的需求量相当可观。

    从互联网黄金发展的总体趋势上看，黄金投资的互联网化是一个既定的方向。随着80、90后成长为社会的中流砥柱，他们的收入水平和理财意识都在提升。而这一代人的特性就是生在键盘上，长于手机上。他们追求用户体验，抗拒传统机构的繁琐流程。

    而互联网平台的优势正是可以提供更为便捷性的一站式服务，包括买金、存金、提金、卖金等，而通过传统渠道则需要进行多次线下交易的复杂流程，如今基本上一个APP就可以完成，对投资者来说，相当于节约了可观的时间成本。

    据《报告》数据显示，目前的互联网黄金领域，主要有国美黄金、阿里存金宝、新浪金生宝等几个平台，并且都是由权威品牌来做背书，不同的是大平台之间的布局和发展方向。阿里重点发展存金宝线上投资，新浪金生宝理财产品种类众多，但相关服务亟待完善，而国美黄金通过线上+线下的多维布局，打通了黄金的投资、消费、贷款、回购等环节，实现了黄金投资的闭环。在前期的用户和市场教育之后，未来不排除会有更多玩家加入这场游戏。

    可以预见的是，如同这几年我们在其他互联网领域看到的一样，这个市场最终也会演变成巨头之争。最终的打法和格局，大家可以共同期待。