多综合体开火,“思无邪珠宝”打造商业生态闭环

      前不久，被誉为2016最炙热的网络大IP——《老九门》超级季播剧，凭借爱奇艺超60亿点击率，拿下当前国产剧收视冠军后完美收官。其中，以剧中人物主线与情感为牵线设计与研发的各类衍生品也随剧开播到落幕，进行了“轻资本、高口碑化”的创盘，自此衍生品合作品牌迎来了大IP牵动下的涨潮时代。
 

      在创收和口碑双升影响下，衍生品最火爆的当属时下最具国风的中国风第一珠宝品牌——思无邪珠宝。在这些亮眼的背后，是思无邪珠宝立足当下，打破常规，勇于探索平台营销新玩法的全面开火。
 

      强强联合，引流中强化品牌文化
 

      从《芈月传》与乐视衍生品的成功占据市场份额，与之可观的是传统商业摆脱困局，与网络播出平台巨头们互利合作的高效模式。在当前模式趋于单一化、固本化的前提下，思无邪珠宝瞄准爱奇艺网络视频平台资源广、影响力深等优势，逐步探寻双方合作共通点，深化品牌理念，提前调研与把关用户心理趋向，努力倡导强强间文化磨合，力开一条思无邪珠宝与爱奇艺平台共同合作的“双强之路”。
 

      本次与网络视播平台巨首之一的爱奇艺合作正是如此。思无邪珠宝以发展和弘扬中国传统文化为源头，搭线爱奇艺平台，凭借大IP《老九门》超级季播剧粉丝广、高热度等利好条件，坚守品牌理念，深化双向合作与用户互动，有力地实现了实体经济与网络科技的双桥飞跃。
 

      坚守理念，共寻品牌与IP契合点
 

      衍生品的创设与研发不仅要求商品与原品牌文化理念的相契合，同时也对衍生品研发的品牌公司提出了更高难度的要求——与剧中文化结合。一个好的衍生品的成功，不仅仅是要以多用户的高平台为依托，一个炙手可热、博人眼球的火爆IP，更重要的是品牌文化与剧中文化的完美融合。
 

      在爱奇艺商城里，《老九门》超级季播剧系列衍生品中最热卖的“绵羊探爱双响珍珠”，又名“燕双飞”，就是二者契合点完整统一的杰作。手链创意以剧中人物情感主线为理念，找准人设典型性物件。三颗宫廷镂空球代表了三生三世，双层交错寓意双宿双飞.“燕双飞”的设计，不仅仅是一件首饰，更是一种如诗经里亘古不变的爱情般纯洁、思无邪的情感象征，是世间至爱——爱情信物的极致提现。将“生死契阔，不离不弃”的赞歌唱到了更为永恒。
 

      手链融合了思无邪珠宝自身品牌中国风的风格，给予了当代社会文艺青年更多的精神诉求与文化内涵，使之成为一种内心世界形而上精神依托的一块栖息地和灵魂归宿。再加对上时下市场营销体系下，消费者热度与美观性、实用性的心理需求的探究，与爱奇艺平台的携手合作，思无邪珠宝挖掘出了商品更多的代入感和文化内涵，前瞻性地寻求到了品牌与衍生商品的平衡点，实现了IP文化和品牌创意结合度加深与提高品牌自身品质、辨识度的完美对接。

 

      立足时代，实现多综合体动态连结
 

      在互联网风行的时代，以单一业务或者产业模式发家的企业们告别“感性”，逐步着眼于多元化、多综合体式的动态连结，以此来理性架构商业运营的营销网络，以便全力打造互联网商业的“世界工厂”。
 

      思无邪珠宝此次与爱奇艺的强强合作，以及对衍生品开发的新商业模式的勇敢尝试与探究，昭示着思无邪珠宝品牌文化在受众群体中理念加深与营销推广网络体系深度化与广义化的潜在决心。思无邪珠宝已不再局限于电商、传统实体店运营的古板格局，更多的是想凭借自身品牌文化——原创中国风、“你比黄金更珍贵”等优势，将时下热门的IP合作、网红合作、O2O实体体验店模式等灵活运用，以互联网推广体系为源头，整合市场供需与产品研发，加深多渠道、多模式综合体的合作与开发，提高消费者与企业动态连结，从而提高聚合效应，最终打造“企业—多元化综合体平台—消费者—企业”多方的商业生态闭环。
 

      爱奇艺超级季播剧《老九门》衍生品的开发与营销，不仅是中国风珠宝品牌思无邪珠宝告别传统，勇于前进与探索的首创性尝试，也是思无邪这个有着民族文化与华夏情怀品牌的坚定决心。未来，思无邪珠宝将加深对国情、对社会的关注，倾注自己的品牌文化，倡导多方位体系合作，坚守原创，全面开火，助力商业新生态闭环打造，交出中国珠宝品牌一张完美的成绩单。