315晚会广告四宗“最”：看顶级品牌怎样玩传播

    一年一度的央视315晚会在昨晚拉开了帷幕，作为央视中收视率最高、影响力最大、口碑最好的黄金栏目之一，315晚会每年都会吸引数以亿计观众的关注，其开播前的广告自然是秒时寸金。所以对我们这些广告人来说，看这些顶级品牌怎么样玩创意、玩传播，在某种意义上精彩程度要比晚会本身更高。

    今年315晚会的品牌广告非常有意思，首先是时长缩短为6分钟，意味着对入驻品牌的要求更高，资源更为宝贵。此外在传播理念上也有很多亮点，归纳起来有“四宗最”：

    一宗“最”|最“超速”的广告：天王表

    为晚会启幕，这个点很棒。天王表的广告让人印象深刻，先于晚会出现，收于20:00整点报时，简单粗暴却又直击观众期待尽快开播之心，不得不说达到了“独此一家”的传播效果。

    二宗“最”|最“清流”的广告：天格地热地板

    对厌倦信息泛滥、画风浮华的受众来说，这次天格地热地板的广告就是一股清流：仅有16个字，静止不动的画面，诚恳无背景乐的配音，简简单单、干干净净，而且执着地连播3遍，让人想记不住都难。更难得的是，品牌名称、产品特性解释的清清楚楚，简直是“以简单制复杂”广告理念的典范。

    三宗“最”|最“大咖”的广告：苏宁云商

    苏宁云商是315晚会开播前正数第二的广告。由苏宁牵头，荣耀、TCL、老板电器、海信、创维、长虹、康佳等大量3C行业大佬助阵，以共同向消费者做出承诺的方式进行了组团亮相，用全明星阵容赚足了眼球。这支广告在315消费者权益保障日播出，可谓是诚意满满、分量十足。

    四宗“最”|最“牛气”的广告：途牛

    为什么称“途牛”为最牛气广告，因为途牛已经连续两年蝉联315晚会广告投放冠军宝座了，看来是315晚会的真爱粉啊！这一次，途牛在广告投放时长和频率上又遥遥领先于其他品牌，这种传播的最终转化率如何，希望可以看到相关数据，但可以肯定的是，途牛给消费者留下的印象足够清晰。