在以创新发展为核心的国家双创战略的指导下，中国的金融科技领域得到了快速发展。数据显示，过去几年间，中国的互联网金融产业以惊人的速度迅猛发展，用户人数、市场规模等多项指标均处于世界领先地位。金融科技的创新应用与落地实施，为金融业态的产品和服务注入了新的驱动力。
创新需要实践与探索
对企业创新者而言，不仅要比竞争对手的产品和服务好一些，更要精确地“把脉”用户的真正需求。用户在体验过程中，是否便捷、流畅，将极大地影响用户对金融产品的选择，以及能否进一步塑造用户的使用习惯。
2016年，中国网络资管规模超过2.7万亿，网络信贷余额超过1万亿。伴随着互联网高频的特点，金融科技的长尾价值得到凸显。有机构预测，2020年，中国互联网金融核心业务市场规模将超过12万亿。
在市场参与者中，与纯互联网企业截然不同的是，产业链的核心企业拥有广泛的线下门店和客户基础，商业足迹遍布全国，多重线下应用场景、深入人心的品牌影响力，都为其在开拓金融版图奠定了天然优势。
而这些具备产业背景的新金融机构，一方面发挥自身的优势基础，建立起全面的金融生态系统；另一方面，立足金融领域，正积极追求自身的创新力，打造核心竞争力。
最好的创新产品是贴近消费者
依托零售业巨头国美30年的产业优势，2017年上半年国美金融已逐步完成国美门店场景的全渗透，交易总额达264.36亿元，较2016年同期增长1280%。
“创新是用来转换消费者的新智慧，无论技术改变如何，消费者选择的改变才是最终目的。”国美金融相关负责人表示。
在“场景+金融+科技”发展模式的指导下，国美金融确定了金融走进零售门店的发展路径，通过实践与探索，将金融植入零售场景，不仅能驱动零售产业销售业绩的增长，更获得了用户的支持和欢迎，国美金融正逐步走进更多消费者的日常生活中。
之所以能获得用户欢迎，也正是国美金融以贴近用户视角设计金融产品，“金融的落脚点是服务，在科技创新、利用上都应基于此。”国美金融相关负责人表示，“让金融温暖生活的每一个角落，是我们始终坚持的理念。”
“创新是更多可能”
科技技术驱动金融产业的创新与重塑，也激发了金融消费者的服务需求。
“我们需要始终保持创新力，但我们更应始终坚持金融产品创新应以用户为中心。”国美金融相关负责人表示。
对于即将临近的“11.11”，国美金融相关负责人认为，新时代下的新面貌，“11.11”对于消费者来说不再仅是单纯的商品促销打折的一个消费时点。基于此，国美金融提出了2017年的“11.11”品牌主张：“年轻就是躁”。
“年轻代表丰富的生命力，不局限年龄，是态度，是创造力，是更多的可能。”同时，国美金融2017“11.11”，发挥旗下多业务优势，以形成合力，为消费者带来更多的优惠。
例如，国美金融旗下消费分期业务以解决消费者消费痛点出发，回归消费本质开展“11.11”优惠活动：10月30日-11月12日，每天1111张免息券准时抢；支付业务不仅有爆款单品，还开展最高返现活动；保险业务则以倡导绿色出行，关注健康为出发点，推出“每日躁步换保额”活动；此外，国美金融旗下基金、理财业务推出“躁财日”等一系列活动，多业务、多优惠助推“11.11”迎来新高潮。
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