梁涛谈玩具传媒

　　什么是最好的广告?当然是能精准传播给目标客户的最好。好广告要做到这点，必须有两个前提条件。一是企业的广告内容一定要与目标客户具有关联性;二是目标客户愿意接收此广告。除这两点外，目标客户还能长期保存，并且还能不断的温习此广告的话，这对投放的企业来说，就是最完美的广告!

　　玩具传媒就是具备以上特点的广告形式。简单给玩具传媒下个定义。玩具传媒就是通过在玩具的表面与功能上，植入企业产品、LOGO、二维码、联系方式等广告信息，通过赠送的形式，让目标客户免费获得玩具，从而实现长期有效的企业广告植入。以下就以扑克、麻将、魔方为例，说明玩具传媒在营销中的精准运用。

　　一、扑克在精准营销中的运用

　　扑克是最常见的玩具，几乎每个人都会玩，它不尽可以多人娱乐，还可以一个人消遣。更重要的是制作成本极低，每万副的成本仅5毛钱以内。你给人发传单，人们不会接收，更不会去保留。但如果你给人们一副扑克牌，他就会愿意接收，并使用和保留。

　　通过扑克可以做到最精准的旅游行业营销。目标客户是乘坐飞机、高铁(动车)的旅客。这些旅客是旅游行业最精准的客户群。1副扑克有54张牌，每1张都可以是1个地方的旅游景点。如下图：

　　

 

　　广告传媒公司可以与全国(全世界)各旅游区联系，包全年在高铁中的扑克植入广告。当然，扑克的背面是收视率最高的区域。

　　

 

　　可以找中国500强(世界500强)的大企业。可想而知，每1次抓牌，每1次出牌，客户都在不断温习着企业的品牌与产品。这是只有玩具这种传播载体所独有的广告优势。因此，玩具传媒是广大企业长期有效品牌传播的重要手段。

　　扑克的另一个运用就是婚礼上的传播，将新郎与新娘的婚纱照做成扑克的正面，背面则是企业以祝福的形式，植入的宣传广告。

　　

 

　　这类企业不仅在婚庆婚介、交友网络、婚纱影楼等婚礼(互联网)产业链里，还可以是房地产、汽车、家居、家具、理财、保险、餐饮酒店等行业。在婚礼的当天，新人可以将此婚纱扑克送给亲朋好友。企业的品牌和产品则通过这份物不断进行植入与传播。为此类企业实现的精准的营销。以上还仅仅只是列举2例扑克广告的精准运用。

　　二、麻将在精准营销中的运用

　　麻将的背面就是企业品牌植入的最佳位置，不断出现在玩家的视线中。棋牌社，拥有着大量的中年人群体。此类人群则是房地产、汽车、银行、保险、投资理财、社交网络等行业的目标客户。

　　因此，通过免费为麻将社提供麻将(麻将机)，将是以上行业的重要精准营销入口。

　　

 

　　

 

　　三、魔方在精准营销中的运用

　　魔方有六个面，每个面都是企业产品的重要展示区。玩家是广大的少年儿童，要知道在魔方上做企业广告，不仅拥有的少年儿童，更重要的是拥有了家长的群体，拥有了二、三十岁左右的中青年人群。

　　

      因此，魔方上不仅适合做教育类的广告，更适合做快速消费品、健康产品、食品、汽车、房地产、互联网相关产业、电脑手机等科技企业。

 

　　

 

　　综上所述，玩具传媒这种特殊的广告载体，通过它独有的客户接收效果、长时间的视觉记忆效果，和高粘度的娱乐效果，透过赠送，让目标客户免费获得。使企业的品牌与产品以最容易的接受的形式得到传播。这将是未来企业最精准的营销形式!