麻辣多拿横空出世 开创互联网麻辣食品第一品牌

近日，一款突出“劳资可不是吃素”的广告语的麻辣食品的包装成为了人们竞相在微信微博中传播图片。伴随着这一语录的火爆，一个叫“麻辣多拿”(www.maladuona.com)的麻辣休闲食品品牌的横空出世。

与传统麻辣食品企业推出新品牌的时候强调品质、口味不同，麻辣多拿宣称，他们的母公司有着近20年的麻辣食品生产和销售经验，在品质和口味等方面一直引领行业发展，并且是多项行业地方指标的制定者，所以，品质口味根本不需要强调，而这次，麻辣多拿的横空出世强调的是情怀。

麻辣多拿品牌的相关负责人说，在坚果行业里有了三只松鼠，白酒行业里有江小白，麻辣多拿就是麻辣食品行业里的三只松鼠和江小白。对于当前三只松鼠和江小白的业绩表现，麻辣多拿显得不以为然——麻辣食品的市场远远大过坚果和白酒。

破局 传统麻辣食品头牌进军电商

麻辣多拿敢横空出世是有背景的，作为一家从事了20年生产，在中国麻辣食品领域有着领导者地位的好媳妇食品有限公司，于2014年开创了麻辣多拿品牌的运营公司(即重庆麻辣多拿电子商务有限责任公司)。“我们麻辣多拿公司与传统好媳妇公司大不相同”，创始人何国卿先生最不愿意把两家公司混为一谈。麻辣多拿公司是一家定位于新锐互联网麻辣休闲食品品牌的企业，传承母公司重庆好媳妇食品有限公司近20年在中国麻辣休闲食品行业的领导地位，致力于为用户提供健康快捷有情怀的麻辣休闲美食，注意是在电商领域，为顾客提供情怀零食，麻辣味!

“今天的80后其实很多是吃着好媳妇零食长大的，”回忆起重庆好媳妇食品有限公司，麻辣教父何国卿先生不无骄傲地说。90年代初诞生的重庆好媳妇食品有限公司是一家集食品研究、食品开发、食品生产于一体的大型民营食品生产企业。工厂座落在美丽的长江之滨--重庆江北区唐家沱。生产线引进先进的自动化生产、自动包装、自动灭菌装置，公司旗下有“和之元”、“好媳妇”、“好正点”三个知名品牌，主要生产肉制品、膨化食品、酱腌菜系列、麻辣素食、无公害蔬菜制品等20多个种类的食品。连续多年被卫生质检部门评为合格放心食品，深受广大消费者喜爱，畅销于全国各大中小城市。

而横空出世的重庆麻辣多拿电子商务有限责任公司通过网络消费者的调查，在原有食品生产领域，经过选料、调味、反复调整全国网民对麻辣零食类产品的口味习惯，创新性地开发了新手撕板筋、麻辣肉味纤体素食、风萝卜干、海带丝等为核心产品，“好吃，不发胖”是其产品特色。

当前，麻辣多拿产品的网络渠道全面覆盖天猫、淘宝、京东、一号店等各类渠道，并已建成全国物流中心，可实现日处理订单量10万单，并实现全国60%区域的消费者次日达极速物流服务。

蓄势 全精英式网络营销团队为打通电商把脉

麻辣多拿品牌创始人何国卿先生，被誉为“中国麻辣教父”，开创了中国麻辣肉味纤体素食产品和品牌。领导了以手撕板筋为核心的中国麻辣肉味纤体素食产品的三大革命。也是中国麻辣肉味纤体素食产品地方标准的制定人。

为了避免出现“一群60、70后，模仿着80后的语气，把话讲给90后、00后听”的伪创新，伪颠覆，何国卿先生用自我革命的方式，跳出行业看行业，回到用户(不是传统理解的“消费者”)的角度去思考。高薪聘请国内专业营销顾问团队，建立了一支平均年龄25岁的运营队伍，尊重团队的个性，让团队成员把自我的个性发挥到极致。除了强调产品的特色外，更把传统行业定义的消费者用互联网的方式定义为用户，利用互联网让生产贴近用户，与传统生产型企业不同的是，何国卿先生满足用户的不仅仅是口味的挑剔，也希望传达与用户匹配的品牌文化。

以深度沟通的方式吸引用户，以品质口感留住用户。麻辣多拿卖的不仅仅是麻辣休闲美食，更是“劳资可不是吃素的”的背后的那种不妥协，不认输，始终坚持梦想的内在力量。

或许，麻辣多拿卖的更是一种特有的情怀。

亮相 麻辣多拿品牌背后有一股不妥协的劲

1. 麻辣多拿是什么?

麻辣多拿是一种带麻辣刺激的情怀食品，它能稳定我们的情绪。

它能化解我们的饥饿、愤怒、抑郁、压抑、抑或是痛苦，

也可能让我们更加出气、爽快、更加理解、更加认同，

甚至是更女人或者更男人。

麻辣多拿是重口味、屌丝、吃货、萌妹子、小清新……

麻辣多拿是不玩手机要死、不谈恋爱要死、不泡夜店要死……

麻辣多拿就是个性，

麻辣多拿就是“劳资可不是吃素的”，

麻辣多拿是给自己打气的动力源泉，

麻辣多拿是迈向新方向的源点。

麻辣多拿是鼓足勇气，继往开来。

我们就是胸怀梦想，勇往直前的个性的“麻辣多拿”。

2.麻辣多拿为什么?

麻辣多拿是高举“劳资可不是吃素的”大旗，不妥协，不认输，始终坚持梦想的颠覆者。

麻辣多拿深刻洞察了中国休闲食品或者是麻辣食品行业的传统与保守，它们拘泥于千篇一律的所谓口味诉求和品牌跟随，而对鲜活的用户需求视而不见，麻辣多拿认定中国休闲食品或者是麻辣食品行业应该时尚化、品牌化、粉丝化……

本着“好品质、好创意、好体验”的经营“三好原则”，着力于传统麻辣食品品质创新和品牌创新，致力于颠覆传统的中国休闲食品或者是麻辣食品行业。

拥有丰富经验的专家级科研团队，在麻辣口感上进行了深度创新。抛弃传统麻辣制品离不开肉类和豆干的模式，采用大豆拉丝蛋白为核心原材料，生产出以肉味素食为核心产品的麻辣多拿产品系列。“好吃、不发胖”是麻辣多拿食品的无可超越的显著特点。

不谈历史，用颠覆创造历史。

颠覆传统，发现用户的需求。

回归本真，简捷而深度粘连。

惊艳 追求用户从口感到视觉的全方位体验

用佳肴的标准做零食，在创始人何国卿心里是一种硬指标。所以麻辣多拿的产品几经网络消费者试吃，从北京上海南京贵州云南等大都市，到加拿大华人社群，何国卿想自己的口味得到大多数人的认可，在传统调味方法中不断加入新的味觉元素，在传统食材中不断改变加工方式，只为惊艳而生。

先说味觉的惊艳

1. 绵

麻辣多拿抛弃传统麻辣食品选材于肉类、或者豆干的固定模式，多采用大豆植物纤维以及面粉为核心原材料，当植物纤维与面粉的软糯质感交相辉映，麻辣多拿给用户带来的口感就出现了“糯而不软有惊艳的弹性”，四川话的体验叫绵扎，北方话叫劲道。

2.香

麻辣多拿所有素肉系列食品有一个共同特质：香。创始人何国卿先生在总结做麻辣素肉时，总以烹饪做菜作类比。他注重两重境界，一重是保持食材的本味，整个素肉加工过程不惜重金引进科技的生产设备对原材料进行高温膨化、熟成、挤压成型;第二重境界是赋予食材风味，靠精准的油温与辣椒、花椒等数十味传统调味料，接近20年不断调整的口味配方，上述双重标准出产的产品最大限度地保留了原材料大豆中与动物肉蛋白接近的营养物质，又具有椒香麻香等丰富的味觉层次，初食惊艳，食时欲罢不能，食后念念不忘。

3.爽

由于采用了多种原料的调制，对传统的麻辣味道进行了中和，所以麻辣多拿的产品是又麻辣，又不麻辣，食之不燥辣，不上火。麻辣多拿的产品初嚼会麻辣味道凸显，让人爽翻天。但是细嚼之后，口腔中又会出现特有的回味。

发力 靠营销创新7.3亿麻辣消费者市场

“你相信吗，麻辣制品的消费者市场非常巨大，无论是具有食辣习惯的地区，还是聚集了大量外来人口的一线城市，就连一些网络初初普及的乡镇村落，都有大量的可以食用麻辣产品的消费者。既往的经销商的销售数据和订单量是我的依据。”何国卿在接受采访的时候，雄心勃勃地说，说得理直气壮。

作为行业颠覆者，不仅在产品上颠覆传统麻辣食品，在营销上麻辣多拿也颠覆了传统麻辣食品的电视广告轰炸模式、渠道海报覆盖模式等。

麻辣多拿是中国麻辣食品行业社群营销的先行者，通过基于麻辣多拿用户(注意是用户，而不是传统意义上的消费者)的研究，通过对搜索引擎的干预，将社区、微信、微博等社会化营销工具的娴熟运用，集结深度用户，制造特有社群，实现品牌的传播和产品的销售。

与传统麻辣食品的营销在于对渠道本身的营销不同，麻辣多拿希望深度了解和理解其用户，关注用户的消费体验，继而实现其与用户的深度沟通，形成深度沉迷。“传播的本质并不是我们的营销团队在传播，其实是用户对我们的产品有兴趣，有沟通，他们认为说出了一些他们没有说出来的话，他们觉得说到心坎了，于是他们来进行的传播。”何国卿说，麻辣多拿清新的包装上一个咬着辣椒的歪熊猫，加上“劳资可不是吃素的”那句广告语博得了很多消费者的喜爱，最近在微博上，在微信上，传播得很广。

麻辣多拿的营销能不能撬动网络族群的心理?对今天这个社会的整体心理体验是否准确，对屌丝们渴望成为高富帅白富美的向上力量的这种心理激励是否准确，将逐步在市场中得到检验。在麻辣多拿(www.maladuona.com)的品牌背后，无论是70后、80后、90后，甚至是00后，身上那种宁愿受气，但永不服输，劳资可不是吃素的那股干劲，以及千金散尽还复来的气魄，成为无数人的精神力量。

总有那么一群人，嚼着麻辣多拿，心里有澎湃的梦想，暂时向现实低头，但心里拧着坚持往前走，是你，抑或着我!