拉菲普及风暴来袭网酒网让你10元喝拉菲

责任编辑：admin　来源：焦点新闻网　发布时间：2014-02-21 10:56　浏览次数：

2月19日，乐视控股旗下网酒网宣布发起针对国人的“拉菲普及风暴”，挑战拉菲在国人心中根深蒂固、高不可攀的神话地位。出于“还原拉菲理性价值体系，让更多国人喝上正品拉菲”的目的，网酒网祭出一系列具有代表性的拉菲家族产品进行大幅价格让利和体系化知识普及，并将“普及价格”最低降至10元，力度之大前所未有。

据悉，网酒网此次拿出10万瓶市值逾2000万元的拉菲华诗歌，以69元单支或399元成箱的价格拉开普及风暴序幕。同时为实现对各消费阶层的覆盖，网酒网还根据拉菲家族产品的等级分别置了不同的价位梯度，对包括拉菲副牌（小拉菲）在内的四款不同等级的拉菲产品进行超低价秒杀——10元秒杀拉菲华诗歌（零售价205元）、78元秒杀南非小拉菲（零售价299）、999元秒杀拉菲副牌（零售价2099元）。无疑刷新了业内对单一酒庄品牌普及和推广历史。

“奢侈品”拉菲横行盲目推高致错误消费

中国经历了十多年来强劲的经济增长，庞大的人群基数催生了上百万中国人迅速迈入富豪的行列。这些急剧膨胀的财富让拥有者急于寻找身份的认同， “拉菲”的出现恰好迎合了少数财富阶层的宣泄需求。由于国内葡萄酒市场尚未成熟、相关知识普及极为欠缺，拉菲并被错误地传导为高端财富的代名词，被盲从的消费群体推高至奢侈品消费范畴。

于是，在顶级拉菲古堡葡萄酒的带领下，国内带有“Lafite”字样的商品无论真假都以令人瞠目的价格横行市场，这让拉菲家族产品在国内市场陷入畸形发展，更让国内消费者盲目消费，甚至不敢消费。相应的，拉菲也频遭非议成为仇富群体的靶心。

网酒网CEO李锐表示，“拉菲普及风暴”就是要打破这一切的“根深蒂固”，向国人展示拉菲家族产品的真实价值所在，将其基本产品带入大众消费领域。作为国内第一垂直整合的葡萄酒生态系统，网酒网有责任向国人普及葡萄酒文化，保持进口葡萄酒的原本价格体系和健康的市场秩序。

还原拉菲家族产品本来面貌

据悉，“拉菲普及风暴”囊括了拉菲家族的主要代表性酒品，涵盖市值万元、千元、百元等各档价位。包括拉菲古堡正牌、拉菲副牌（小拉菲）、拉菲家族在世界优质葡萄酒产区投资的酒庄所出产的拉菲华诗歌（智利出产）、罗伯乐富齐拉菲（南非出产）、五箭长相思（新西兰出产）等，以及被拉菲家族收购的列级名庄，例如都夏美隆酒庄、乐王吉尔酒庄产品。

业内人士称，这一系列商品，不仅在出产地和酒庄上体现了拉菲家族传奇般的葡萄酒酿造历史，也从品质和价格上展现了其作为世界顶级名庄，并不局限于只提供顶级消费而忽略更多葡萄酒爱好者需求的专业精神。

网酒网CEO李锐表示，拉菲普及风暴对的拉菲进行大幅价格普及，旨在将神秘、高不可攀的“拉菲”拉下神坛，呈现其本来面貌于中国消费者面前，从而让更多国人喝上拉菲、喝懂拉菲、爱上拉菲。

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