创新设计变频独立展台 美的风扇掀起行业新风潮

    当变频遇到风扇，会碰撞出怎样的火花？时下，当你在苏宁、国美等各大卖场进行选购家电产品时，你定会被美的风扇焕然一新的终端形象所吸引驻足。2014年，以美的为代表的风扇产业，全面升级产品和终端陈列设计，在整个行业刮起了最猛烈的变频风潮。其中，美的变频风扇的独立展台陈列尤其抢眼，成为卖场最大的亮点。

    观察：终端形象惊艳 变频风头最劲

    与以往不同，在一级主展台之外，美的风扇独辟蹊径，在全国精选近400个优质终端特别设置专门的变频新品展台，即二级独立展台。美的变频风扇创意的形象设计和创新式的展台布局，已经引发行业和社会的强烈关注。

    作为力推变频风扇的企业，2014年美的变频风扇的展区确实足够惊艳，且所有物料上的广告语都以“变频风 静无声”为主，以“变频”为核心诉求，主打“静享17分贝”。在变频展台上，美的风扇全新推出的变频落地扇、台地扇、转页扇和冷风扇四大系列新品错落有致，主打产品——变频落地扇和台地扇更是布局显眼。     “通过设计独立的变频展台，我们想将‘变频’这一行业最新最热的概念，有效地传达给所有有需求的用户，实现他们的认知、认同和认购。”美的风扇项目负责人表示，今年美的风扇不仅在产品品质上进行了全面升级，同时加大力度进行终端建设和市场推广。

    正如变频展台的设计初衷，在百花争艳的终端中，其市场推广可以说是赢得首战。一枝独秀，风头最劲，线下的推广效果，也令行业对未来市场充满期待。

    追踪：产品服务到位 终端导购好评 

    在变频独立展台周围，前来了解、咨询、选购美的变频风扇的消费者络绎不绝。其中，全新的体验式服务，更是备受消费者青睐和终端导购的好评。

    “拿起遥控器，开机、调节、体验，在没有声的风扇前，享受轻柔的风……”和众多体验者一样，28岁的段小姐在展台前驻足停留，不愿离去。她表示，“通过体验，真切地感受到变频风扇的强大，风劲却不失轻柔，而且丝毫没有那些‘呼呼’的风声。如果睡觉的时候使用，肯定感觉很舒适！”

    对此，作为最有发言权的终端导购员也是好评如潮。“独立设计的展台，位置独特、造型别致、视觉冲击力非常强烈，顾客一进入小家电展区，总是能第一时间看到美的风扇的变频展台。”在天河区苏宁电器四楼，导购员汪小姐表示，今年美的风扇主题非常突出，顾客的满意度和销售情况也较去年有了更进一步的提升。

    据前期销售数据显示，相比非变频产品和竞品的销售，美的变频风扇的市场表现力正逐步凸显，消费者对于变频风扇的选购也开始呈上升趋势。天河区国美电器导购员王先生表示，独立的变频展台搭载品类丰富、功能强大的新品，对终端销售起到了很好的助销作用。     解读：品牌形象提升 变频概念普及

    创新独立的展台设计配合品质升级的产品、快捷周全的免费上门服务，美的风扇在刷新顾客的形象认知，吸引消费者关注的同时，正将其品牌形象推到一个更高的层次。
    
    众所周知，时下各品牌之间的竞争已经精细到产品、品牌力和服务等方方面面，终端作为集中展示的窗口，其重要作用可谓是显而易见。2014年美的风扇，率先进行资源整合，主推变频新潮，不仅开拓挖掘出新的市场空间，也有力地促进了行业的全面转型升级。

    业内专家也分析指出，以变频新品为核心的产品诉求、以体验为中心的服务诉求、以静生活为核心的品牌诉求，美的风扇全新设置的变频独立展台，已经形成聚合式的竞争力平台，推动了整个行业的变频趋势和消费者的全新认知。