呼唤爱的回归让心更近美的风扇系列微电影热播倾情打造情感牌

责任编辑：admin　来源：未知　发布时间：2014-07-07 17:48　浏览次数：

在汤女神宣布与韩国导演婚讯的同一天，美的环境电器也发布了新的微电影《风吹来的浪漫》，这是美的风扇2014年“17分贝让心更近”系列微电影的终结篇（链接：http://minisite.youku.com/mideahd/?qq-pf-to=pcqq.c2c）。

近两年，美的风扇都钟爱微电影，对于它来说，这是一种突破传统营销的转型升级。凭借此次创意十足的时尚营销，“17分贝让心更近”的系列微电影吸引了众多网友的点赞，人气不减，网络上对此系列电影的呼声也越来越高。

话题热议美的系列微电影受网友追捧

在《风吹来的浪漫》中，江易是一个屌丝男，向女友的求婚一次又一次地失败。最终他砸出了大招，以一场“临终前”的感人表白，成功擒获了“女神”玲玲的心。结合汤女神的爆炸新闻，这一微电影也在24小时内迅速地收获了破2万的高点击量。这一数据力证美的风扇掌握了打开网友共鸣的钥匙，也充分说明大家对“17分贝让心更近”这一系列微电影的喜爱与认可。

父亲节，美的环境电器推出了该系列的第一部微电影《你还记得父亲的生日吗？》，从亲情出发，呼唤人们家庭情感的回归。视频里父亲无言的等待，让人感到有点失落与心酸，使大多数网友引发了情感共鸣；

6月22日，美的环境电器再度发布的《静下来，重现爱》，勾起了网友们的回忆，许多网友纷纷表示要回家找出以往的照片，和爱人一起回忆过去，重温爱的记忆……

从始至终，美的风扇都通过微电影传递出一股正能量，一种对生活、工作、亲情、爱情以及人生幸福的正确理解。它用一部短短的视频告诉了我们，感情需要经营，不论生活多么忙碌，都要静下来去倾听身边最亲最爱的人的呼唤，回馈他们的情感，且行且珍惜。因为爱不是物质，是聆听，是陪伴，是用心，愈宁静，愈持久。

情感制胜传递品牌理念

如今越来越多的企业把目光投向了微电影，但如何巧妙利用微电影传递品牌信息却并不简单。生硬的广告植入不会讨喜，应当通过细腻的情节打动人心，在使影片不失吸引力的前提下自然地植入产品和品牌理念。美的风扇微电影便成功做到了润物细无声，感动了万千网友，无疑进一步扩大美的风扇的品牌吸引力。

在品牌微电影和情感营销的充分融合上，美的风扇将自己多年来对消费者心理的研究发挥得淋漓尽致。美的环境电器事业部国内营销公司负责人认为，“推出微电影是延续美的一贯以来创新引领产业精神的表现。美的就是要借助这一对年轻人影响极大的传播形式，通过微信这一平台，传递出美的的品牌理念、企业责任和人文关怀，从而锁定这些未来的主流消费群。”

一部好的微电影要承载的不单单是一个内容丰富、曲折的故事，更要传递一种价值观。与其他营销手段相比，微电影中，品牌植入可更灵活、更柔和地融入到故事本身的叙事中，使观众在潜移默化中接受企业品牌。

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