苏宁满座进军旅游市场 在线旅游乱战江湖

　　近日，国内旅游市场可谓大戏不断。先是携程将以换股方式从Expedia收购艺龙 65%股权的传闻闹得沸沸扬扬，再有苏宁旗下满座网欲豪掷亿元进军旅游市场消息放出。一时间，旅游市场的博弈游戏吸引了大众的眼球。

　　

　　苏宁布局旅游市场 满座网争当急先锋

　　

　　在7月初，一篇《满座网牵手苏宁 豪掷亿元进军旅游市场》的文章占据各大网站版面，吸引了众多眼球。满座网CEO（苏宁本地生活事业部总经理）冯晓海在接受记者采访时表示，苏宁将在我们旅游度假板块中投入上亿资金首先着力打造新产品“苏宁旅行”，包括toG的商旅、C2B2C模式的自助游及在苏宁门店尝试拓展精品旅游体验店，国内多家知名旅游供应商都将成为合作伙伴，开启全新的旅游O2O模式。

　　

　　

　　

　　苏宁布局旅游市场，看似突然其实早已开始有所苗头。2012年苏宁易购就开通了“苏宁旅行”频道，提供包括预定机票、火车票、酒店、景点门票等旅游服务，可以说苏宁早已就摸着石头在过河。2014年初,苏宁又高调宣布与满座网的并购合作,由此可以看出苏宁在旅游市场的布局又前进了一大步,且呈现加速的事态。众所周知，作为国内最早成立的团购网站，满座网拥有大批忠实的用户，也是经历过“千团大战”洗礼后为数不多存活下来并保持活力的团购网站，而旅游领域一直是其强项。如今苏宁将其重金打造的“苏宁旅行”业务打包交由满座网独自运营，并豪掷亿元为其开路铺桥，结果也在情理之中。

　　

　　据悉，接下来新成立的苏宁云团（满座网）将全面接管满座网团购、苏宁旅行、机票酒店、彩票等和本地生活相关的服务，由拥有多年本地生活团购、旅游O2O经验的原满座网CEO冯晓海掌舵起航。除此之外，满座网还将全面整合集团线上、线下优势资源(2594.53,18.140,0.70%)，纵深拓展本地生活垂直业务，包括餐饮、旅游、婚庆、彩票、保险、教育等多块垂直业务，而在这多项垂直业务中，“苏宁旅行”是着力被打造的对象。

　　

　　各家抢食在线旅游大蛋糕

　　

　　在线旅游市场巨大的潜力，可谓充满了诱惑，更何况BAT纷纷介入，也是对旅游O2O市场前景看好的最佳佐证。

　　

　　来自艾瑞咨询的数据显示，2013年我国旅游行业收入约为2.94万亿元，这一数字到2016年将增至3.76万亿元。这意味着2013至2016年这个行业的复合增长率将是9.7%。其中，2013年中国在线旅游市场交易规模2204.6亿元，同比增长29.0%，2016年将达到4440亿元，占旅游行业整体收入比例为11.8%，2013至2016年复合增长率为26.7%。

　　

　　另据PhoCusWright的全球和亚太地区调查报告，中国也已经成为了亚太地区最大的旅游市场。到2015年，中国在旅游预订量方面将维持超过 10%的增速。越来越多旅行者转向使用在线渠道来进行预订，在线休闲旅游和非集中管理的商务旅游的预订量增速是整体旅游市场的三倍。PhoCusWright中国在线旅游市场概览报告(第六版)指出，2012-2015年间，中国的在线旅游总预订量将翻倍增长，达到300亿美元以上。可以预见，在线旅游是未来旅游行业的发展方向。

　　

　　回顾近年来在线旅游市场上的动向，基本可形容为：传统势力合纵连横、BAT强势介入、线下企业高调入场。事实上,在线旅游行业已经成了兵家必争之地，BAT都已经在积极布局。

　　

　　早在今年3月份，阿里巴巴就携手宽带资本入股佰程，融资金额近2000万美元,这也是阿里巴巴继投资穷游网、在路上之后的又一大手笔运作，自此拥有了淘宝、在路上、一淘网、穷游的阿里，已经初步搭建了自己的旅游战略体系。而在之前，BAT的另两个巨头腾讯早已领投入股同程网，高调宣布进入在线旅游市场；百度则凭借自身的资金和流量优势，入主去哪儿，加之当今在线旅游市场的霸主携程网，可以说，各个大佬都在纷纷争夺市场份额、抢占入口。

　　

　　如今，纳入苏宁云商(6.44,-0.050,-0.77%)麾下的满座网也高调宣布，总公司将拿上亿元资金进军旅游市场，做开放平台，这意味着在线旅游市场以进入硝烟四起的战场。不过和外界猜测有所不同的是，苏宁此次进军旅游O2O行业，并非“亲自下厨”，而更像是一种“为人作嫁”的平台模式。

　　

　　苏宁本地生活事业部负责人冯晓海表示，经过互联网洗礼，旅游行业也发生了一些新的变化，线下旅行社都在极力拓展自己的电商渠道，而线上旅游则为“产品和服务无法落地”而发愁。而投入上亿元打造的“苏宁旅行”，将会完美解决二者的难题。

　　

　　线上，满座网吸引旅游商家入驻，由商家向用户提供旅游服务，而满座网提供平台和增值服务；线下，苏宁将在全国多家门店尝试拓展精品旅游体验店，为旅游商家的产品提供落地服务。而且体验店内还将为用户提供旅游咨询、租车、保险、资料送签、旅游设备团购等增值服务(此句与上文中标黄内容为重复内容)，为用户打造真正的一站式服务体验。据了解，目前“苏宁旅行”已经和国内多家知名旅游提供商达成战略合作，如eLong、同程网、驴妈妈、中青旅(21.38,-0.500,-2.29%)、凯撒旅游等。

　　

　　满座整合旅游开放平台  各方褒贬不一

　　

　　当携程、阿里、百度、腾讯这些巨头争夺在线旅游入口的时候，苏宁满座网传来要做开放平台的消息。虽然满座网现在只发出了一个声音，不至于对XTAB这些巨头产生多大影响，但其意义却耐人寻味。对此，北京工商大学教授洪涛表示，苏宁整合资源，让满座网来做旅游市场的开放平台，这步棋对市场的影响力远大于其现在的实际效果。各家互联网巨头现在抢夺旅游市场入口资源，假以时日必然会导致市场价格话语权的垄断，消费者出行成本必然会增加。现在苏宁和满座网联手打造开放平台，让各商家都有存活下去的希望，市场不至于一家独大，最终受益的将是消费者。作为后来者的苏宁及满座网，针锋相对并不是上上之策，提供专业平台实现合作共赢是一个不错选择，这种做法与19世纪末美国在中国采取的“利益均沾”举措有异曲同工之妙。另外，苏宁此举，也说明了其在互联网领域不再是在后面苦苦追赶、人云亦云的小弟，而有了自己独特的互联网基因，形成了自己的战斗方式。今后，苏宁未必不会成为互联网大佬中的一员。

　　

　　不过也有人表示质疑，北大纵横高级合伙人熊浩表示，现在的在线旅游市场虽然争夺激烈，但各家基本上还处于开疆扩土的阶段，每个企业都还有很大的发展空间，还不需要假手于别人。另外，无论哪个企业都有“一统天下”的野心，苏宁满座网希望大家能“和谐共存”，出发点是好，但能否赢得业内企业的芳心却要打个问号。对于满座网做旅游市场开放平台这事，我们暂且“且看且珍惜”吧。

　　

　　如今的在线旅游行业，巨头争夺战其实才刚刚开始，行业远未定局，不排除有更多的企业参与这场围猎，也可能有人会半路出局。但万变不离其宗，能为消费者带来最好的体验、最优质的服务和最的优惠价格，才是争斗的目的，消费者才会为此埋单。