无关肉体，只有灵魂——从陌陌TVC说起

　　最近，陌陌重金投放了一支题为《总有新奇在身边》的TVC广告，强势覆盖了电视、网络、楼宇等媒体渠道，被多年误读为“约炮神器”之后，计划上市的陌陌开始试图对公众重新介绍自己：陌陌，究竟是什么?

　　有人说过，如果连你曾经的生活都无法再让你动容，这个世界对你而言就已经死掉了。

　　《后会无期》火了，在很多人看了和听了之后，震动之余留下的第一句话就是：我以前就是这样。这大概就是为什么《后会无期》在大众心目中逼格高过《小时代》的理由。它是活生生的青春，而小时代只是一场华梦。

　　青春、自由、勇气，这是日本少年漫画创作遵循的三大定律，也是成年画家用来拾起为了变得世故而不得不抛下的东西，关乎理想的初心，不畏失败的冲劲，对于世界的好奇，无法束缚的热情。“不要追求改变，不要冒险，别做这个，别好奇，待在熟悉的地方”，陌陌是在用激将法告诫它的目标用户，不要变成自己曾经鄙夷的那种无趣的人。

　　到底是什么时候开始，我们给自己加了如此多的限制，像日本的方西瓜一样，活生生憋出了一个高价钱?

　　是成为成年人的时候，步入成年人世界的那一瞬间。四面八方涌动而来的，是现实的链条。就像电影里无数次听过的台词，“我上有八十岁老母，下有妻儿”。就像相亲节目里无数次听过的自述，“有车，有房，有事业，有未来”。就像同学会上无数次听过的问题，“在什么公司上班，多少工资，福利如何”。就像面试时填过无数次的题，“上一份工作的业绩，历史薪酬”。这是商场里每一个明码标价的笑脸，这是饭局上每一杯有意而来的酒。为了这一切，我们不得不有个高价钱，哪怕我们变成方的。

　　“没人逼你，是你自愿的”。

　　没错。

　　和服从这个世界上所有其它的潜规则一样，我们服从于成年人的规则。抛掉那个不切实际的灵魂，让我们的肉身老实呆在一个有利的地方。因为我们太渴望得到成年人世界里的一切功成名就，那些东西是质量最好的大麻。一口，一丁点，就让你忘掉肉体所有的疼痛。

　　然而当我们开始笃信钱能够买到幸福的时候，却已经开始慢慢忘记了享受这个世界的正确方式。我们不再像陌陌TVC里面那群人一样自如地笑，就连世界杯这种狂欢也得记住上司喜欢的球队。我们不再像那群年轻人一样对新奇的事情抱有好感，而是本能地担忧其中可能蕴含的风险。成年人的享乐，是成年人之间价码的竞逐。

　　我们圈住的肉体，是现实世界，是高涨的责任，是膨胀的物质。灵魂，却永远只是灵魂。而青春，是人生中唯一一个灵魂和肉体激烈缠斗的阶段。

　　美国心理学家埃里克森把人生划分为八个阶段，每个阶段人类都有不同的心理建设任务。属于青春的那个阶段，最重要的任务是寻找同一感。社会和个人的同一，主体和客体的同一，现实任务和主观愿望的同一。说白了，这个阶段，我们要努力把灵魂拉下来，和肉体捆在一起。

　　在幼儿时期，肉体太孱弱，灵魂远远地跑在前面。所以孩子总是天马行空的，他们相信有朝一日自己能飞，就像灵魂渴望的那样。于是所有的大人会对他们说，等你长大了，这件事情就能做了。而等到青春降临，我们迎来最后一场放纵。我们可以去尝试小时候想要做到却无力的事情，等到灵魂被那些快乐灌醉了，就把它绑好。

　　不绑起来，我们没办法做一个成年人。

　　最后我们就像陌陌TVC里的念白一样，开始好好做个成年人，给自己最安全的路线。开始像个大人一样只分利弊，不去管像个小孩的灵魂追在身后问的对错。

　　可是梵高说过，他心中有一团火，哪怕永远没有人去取暖，也没有灭过。其实每个人心里都有一团火，灵魂的火，它永远不会灭。《后会无期》也好，陌陌那样的TVC也好，这些作品里面的哪怕一句台词，都像是柴。它会给灵魂一个熊熊燃烧的渴望，所以它们让人有异常的情绪，燥热，鼓动，甚至红了眼眶。无论肉身何等垂死，灵魂之火从不曾抛弃你。

　　这也是为什么陌陌注定会是中国互联网历史上独一无二的一款产品，所有对它的模仿终将画虎不成反类犬。陌陌在心智模型上走的路数，和ZIPPO、万宝路、Levis等消费品是一样的，产品本身作为用户精神的象征，商业模式亦建立于共同的价值观之上。

　　罗振宇曾在《罗辑思维》中大谈中医之坏，导致不少支持中医的用户因为无法接受而果断“粉转路人”，但是罗振宇却并不因此而打圆场，反而将其定义为“洗粉”运动，所谓“社群经济”的概念，亦是同类留下、异类走开的意思。与之相仿，陌陌正在推行一个用户评级的系统，除了陌陌官方运营会根据不同的用户行为(包括信息的真实度、社交礼仪用户活跃度等)对其进行星级认证之外，用户与用户之间也可以相互评级，如果受到过多举报，被举报的用户将成为不可信用户，降低接触其他用户的机会。

　　不合气场的，不和你一块儿玩。这又是对于社交的一种返祖引导，没有那么多人情世故和条条框框，就是率性而为，就是唯我至上。陌陌最新数据显示，截至2014年6月30日，陌陌平台上活跃着356万用户群组，月活跃用户数高达5243万，其总注册用户数则已达到1.48亿。这也意味着，每四个手机用户中，就有一个是陌陌的用户，陌陌倡导的社交方式，是仅次于微信、而又和微信截然不同的另一条路线。

　　在日本学者鹤见和子看来，人类的一切才能都来源于“多余的好奇心”，所有的文明衰败，都是因为自身的封闭，所以伊藤博文在美国黑船撞开日本国门的登陆地建造了纪念碑，认为强迫日本结束锁国政策是对日本最好的启蒙。数百年后，优越的生活品质让“宅”文化在全球大行其道，自得其乐的满足感取代了往昔旺盛的好奇心，那些因为户外运动行为而发生的滑稽失误，被人整理成“傻缺集锦”在视频网站上娱乐大众，人们习惯贪图安逸，惧怕冒险，吟诵“断舍离”，远离“神经病”。

　　陌陌试图撞击的，正是这些灵魂深处或许残存的“多余的好奇心”。