头部IP+智能服务，亚朵将开启住宿业3.0时代

　　1月23日，亚朵联合虎扑、QQ超级会员、同道大叔、日食记、果壳网、差评、穷游、花加、网易漫画九大品牌，召开品牌升级发布会，揭幕了亚朵全新的品牌形象。

　　而亚朵此前一直对外宣称即将“扩容”的IP矩阵，这次也初露真容。除了揭幕新品牌形象，亚朵还与九大品牌一起举办了“亚朵奇妙夜”活动，由各个IP操刀设计，在亚朵酒店里打造了九个风格各异的主题房间，邀请粉丝试住，作为即将呈现的合作的“预览版”。

　　据亚朵创始人兼CEO耶律胤介绍，经过一年多的尝试与磨合，亚朵IP酒店已经渐趋成熟，在空间、服务与内容的结合上，已经有相对完整的经验。在2018年，亚朵将继续探索IP酒店的更多可能性，与更多的优秀IP一起，打造契合更多细分人群、内容更加丰富、服务更加优质的新住宿空间。

　　发布会上，各大品牌的代表分别发表演讲，分享了与亚朵合作的初衷，并表示对即将展开的合作充满期待。此外，馒头商学院创始人王欣、著名营销战略顾问小马宋、《哈佛商业评论》总经理张瑾等第三方代表也出席了发布会。

　　试水完成，亚朵将加速布局IP酒店

　　2016年11月，亚朵与吴晓波频道合作打造了“亚朵·吴酒店”，首创IP酒店模式。随后，与百老汇神剧《Sleep No More》结合的THE DRAMA、与网易严选合作的亚朵·网易严选酒店于2017年4月、8月相继开业，12月底也公布了与QQ超级会员的合作计划。2017年11月，亚朵还尝试了轻量化的跨界合作，与蚂蜂窝合作打造了“旅行人格”快闪酒店。可以说，亚朵的这一创新得到了业内的广泛认同，引起了业界的普遍跟进。

　　而作为拥有着极强互联网基因的企业，亚朵也得到了跨界品牌的认可，接到了许多头部IP递上的橄榄枝。在过去的这一年，亚朵也在不断总结此前IP酒店运营的经验，与许多合作伙伴一起探讨IP酒店的更多玩法与可能性。

　　据耶律胤介绍，亚朵已经与近10个IP达成合作，并逐渐开展了工作，在接下来的数月内，包括部分此次发布会揭晓的合作IP，都将一一向用户呈现。其中既有模式较重的IP酒店，双方开展深度合作，从酒店的选址、设计到运营，IP都参与其中;也有更加轻量化的跨界合作，以快闪酒店、主题房间等方式呈现。

　　对于参与其中的品牌来说，这一合作也是新奇、令人兴奋的。IP长于持续的、高质量的内容的打造，正因如此，它们树立了鲜明、极具个性的品牌形象，聚集了庞大而又具有极高忠诚度的细分人群。然而，对于内容如何在线下空间有更好的呈现，如何为用户提供更好的线下体验，它们也在积极地探索。

　　对此，果壳网市场总监冯颖表示：“我们和亚朵的合作，也是线上线下的场景的融合。设想一个科学青年，既是果壳的粉丝， 也同时是亚朵的用户，平时刷果壳，出差时住亚朵，离开酒店从竹居借走一本感兴趣的科幻小说在旅途中阅读。一个人真实的生活场景就是这样在线上、线下不停切换、无缝衔接的。果壳和亚朵的合作，就是把各自的品牌优势，把各自的IP效应，植入到这些真实的场景中。”

　　不只是对于IP酒店模式的理解，亚朵的合作伙伴还将自己的价值观与态度赋能到住宿空间中。享誉科技圈的“差评”一直以独立、不妥协的态度被粉丝喜欢，差评品牌市场总监莫润或表示：“之所以叫差评，是因为我们相信这种不将就不妥协的态度，能够成为让世界变得更加美好的力量。而跟好评度最高的酒店品牌亚朵合作，肯定是最合适的。希望未来如果有机会跟亚朵合作IP酒店的时候，会把我们对于科技改善生活的理解，带到我们的合作酒店当中。”

　　IP内容+智能服务，亚朵要打造新中产品质生活入口

　　亚朵此前的IP酒店，已经覆盖了知识社群、新零售、戏剧等领域。而从此次发布会揭晓的IP矩阵中，不难发现，亚朵IP酒店将变得越来越全能，其覆盖领域已经延展到科技、生活服务、文娱、体育等各个领域。那么，在如此广阔的领域中，亚朵选择合作伙伴的逻辑究竟是怎样的?亚朵又希望从IP酒店中得到怎样的赋能呢?

　　耶律胤告诉记者，亚朵IP矩阵，从一个到现在的十几个，一方面将覆盖更加广泛的人群。通过IP内容的赋能，不论是亚朵还是IP方的用户，都能在亚朵的住宿空间中找到与其喜好相契合的内容，这些内容将极大地丰富、优化用户的住宿体验。

　　而另一方面，在内容之外，亚朵与合作伙伴也将逐步实现服务流的打通。就像在亚朵·网易严选酒店里，用户可以一边体验网易严选丰富的家居产品，一边在线上下单购买;或者在亚朵·吴酒店里，用户可以一边品尝吴酒、巴九灵茶，一边阅读吴晓波频道的内容。而有了更多IP的赋能，亚朵的酒店空间也将得到延伸，覆盖更多的生活服务，出行、旅游、演出、美食甚至是家政、快递等等服务，都可以连接到亚朵。因此，耶律胤说，亚朵要打造新中产品质生活的入口，要让用户在亚朵享受到他所需要的所有好的服务。

　　不过，要让服务与服务之间的连接变得顺畅，还需要大数据与AI的支撑。据了解，亚朵已经建立了自己的大数据体系，打通了从数据采集到数据管理再到数据应用的大数据闭环。基于这一体系，以及亚朵和合作伙伴的庞大的会员体系，亚朵得以为用户建立丰富、准确的用户画像和数字化的消费档案。

　　在大数据时代，对用户需求的预知和准备，不仅将极大优化用户体验、提高用户忠诚度，更是延长服务链条、提高后端效率的必要条件，已经提前做好准备的亚朵，将开启住宿业3.0时代的大门。

　　因花微笑，由笑花开——亚朵的初心

　　如今的亚朵，造就了许多行业的奇迹，每一个动作都得到行业瞩目，在独立品牌寥寥可数的住宿业，亚朵就像一朵洁白的莲花，亭亭于世。

　　不过，到今天，亚朵也只有五岁多而已，距离创始团队走入云南的那个叫“亚朵”的小村庄，也并没有过去多久。尽管有“独角兽”、“创新者”等等光环加身，亚朵也一直提醒自己，不易初心。

　　正因如此，亚朵赋予了新品牌形象丰富的内涵。首先是一个字母“A”，代表亚朵的英文“Atour”，而它的形状由一朵花演进而来，形成了一个微笑，寓意“因花微笑，由笑花开”;它还是一扇门，象征新的时代，以及亚朵未来无限的可能性。

　　耶律胤说，亚朵五年里，一直在用最慢的姿势快跑。这一“慢”，让亚朵成就了许多第一：用户满意度第一——第三方平台4.92分的评分(满分5分);投资人满意度第一——第三方调研报告94分(满分100分)，投资回报率第一——27%，当然，还有第一家IP酒店。

　　但5年时间，亚朵也跑到行业的前头。到今天，亚朵开业酒店数达到162家，覆盖全国113个城市，签约酒店数超过400家，会员数也超过了1000万，2018年，亚朵开业酒店数将达到300家。

　　阅读和属地摄影这两大人文属性，是成立之初就流淌在亚朵血液里的，至今仍然是每家亚朵的标配。更重要的是，亚朵从一开始就奉行的用户第一的原则，造就了许多暖心的故事，在亚朵用户和员工中流传，成就了亚朵的业界评分最高。

　　可以说，一快一慢之间，支持亚朵保持快速又高质量的发展的，正是亚朵的初心。