Marketin王华：开放式营销云助力企业营销“自”能

    近日，Marketin创始人兼CEO王华应邀出席2018金鼠标首日人工智能&大数据专场，以营销“自”能为主题分享了如何利用开放式营销云助力企业实现一站式全自助的智能化营销管理。以数据驱动为导向的营销时代，应对日益多样化的营销需求，如何让广告主和各平台之间的数据流转，最大化激活数据的使用价值成为当下重要课题，而MarketinOS开放式营销云正在将跨渠道营销平台、工具等真正、有效连接起来，通过自动化和智能优化为营销赋能。

    数据与创意结合，从广告艺术到营销科学

    当数据与创意结合成为必然，行业探讨的话题也由广告转至营销，营销技术的介入正让传统广告概念里开始里融入越来越多科学的成分。

    在企业营销管理中，不论管理层或是执行层，无不希望遵循smart法则以求策略实施的完美落地。而事实上，许多项目从策略定制到执行周期漫长，诸多不透明及不可控常导致效果与预期目标出现偏差。过去碰到这样的问题，往往只能等到项目执行结束再做总结，优化策略也只能被用于后续营销活动中，某种程度上，极大影响了营销的时效性。而现如今，随着行业对于技术的愈加重视，营销朝着更为科学的方向衍变，以数据驱动为导向的营销时代，让每一个营销环节处于Always-on的状态，自助可控、可衡量且智能化的营销管理方式将备受行业青睐。

 

    行业融合中细分加剧，营销技术市场规模持续壮大

    企业数字化转型对技术的运用中，当属营销技术最为庞杂，分工逐渐细化且市场需求增多也使得行业规模不断壮大。

    尽管业内并购屡见不鲜，但公司数量却没有减少，反而持续增多，整个行业也在融合中呈细分趋势发展。相关统计显示，2011年有数据记录开始，全球营销技术类公司的数量仅有100多家，到2017年增至6000余家，而2018年4月份最新数据统计已超过7000家，较去年相比增加了17%。究其背后的原因，驱动力仍源自营销预算分配的倾斜及资金的流入。有调查显示，目前占销售收入10%-12%的市场预算中，四分之一已被用于营销技术的开发上，更令人惊讶的是目前国内付费广告约6000亿的市场规模，用于技术开发的费用占比甚至已超过美国。可见，随着企业对营销技术需求的愈加旺盛，整个市场潜力不可估量。

 

    需求与技术供给成熟 推动企业自建营销管理平台

    市场需求多样化，营销各细分领域的技术服务商不断增多，企业对于营销技术的应用范畴也更为广泛，可以说，需求与技术供给的成熟正推动着企业构建自身营销管理平台。一直以来，直接购买供应商提供的固定营销套件，或是追求效果最大化选择各领域最佳平台工具构建自主操控的一站式管理系统，面对这样All-in-One还是Mix-and-Match的选择？ 美国相关调研显示，48%参与调研的营销人员正在构建自身营销管理平台，仅21%的被调研人员表示仍会使用单一供应商提供的营销套件。同样值得一提的是，AI技术的发展让各种智能化的营销概念得以落地成为现实，技术发展为行业带来前所未有红利。未来，能将数据、平台、创意内容有机结合在一起提供更加丰富、精细化的营销场景，让企业真正实现营销自动化智能决策的营销工具将成为主流的选择。

 

    MarketinOS开放式营销云，助力企业构建“自”能

    作为国内首个支持全自助操作的开放式营销云，MarketinOS早在2015年便接入涵盖BAT在内的主流平台数据，并将渠道、工具等真正、有效连接起来，通过自动化智能优化为营销人提供一站式解决方案, 真正实现营销内外一体化管理。

    MarketinOS开放式营销云不仅能做到从品牌层面关注营销效果, 包括监测媒体投放前链路的触达、互动、后链路的转换, 以及最终品牌声量和美誉度转化；也能充分利用企业内部现有的技术栈、平台、让数据在不同平台和业务流程中流转,最大化激活多方数据驱动跨渠道跨触点的传播, 最大程度提升企业传播效能。相关数据显示, 在MarketinOS开放式营销云有效协作下, 营销效率提升至少30% 以上。最为关键的是，营销人员能够自主掌控数据、技术、资源并持续监测KPI效果, 让预算及资源在整个营销实施过程中实时动态优化, 有效降低营销成本。许多企业在MarketinOS开放式营销云提供的定制化解决方案中也收到显著的成效，比如国内知名智能手机品牌通过MarketinOS新零售全渠道解决方案，利用数据技术激活线下门店人群，最终实现门店引流成本降低91%，电商后链路解决方案则帮助品牌创造电商转化率高达150%+。