2018中国面膜大会圆满落幕 面膜价值再定义引关注

5月19日，由中国（上海）国际美博会暨上海大虹桥美博会、美妆头条、贝豪集团共同举办的2018中国面膜大会在上海绿地铂瑞酒店成功举办。

 

 

作为中国化妆品行业首个权威的面膜品类盛会，本次大会以“全民面膜时代”为主题，通过搭建大面膜品类思想交流的精彩盛宴，吸引了众多品牌商、渠道商亲临现场，探讨中国面膜品类最新流行趋势，共谋全民时代下品类的发展新方向。

 

群英荟萃，全渠道共同感受面膜大会魅力

 

2018中国面膜大会大咖云集，内容精彩纷呈，吸引了近千位行业人士的积极参与。同时，美妆头条新媒体全程直播了会议内容，让不能亲临现场的业内人士也可以共同感受2018中国面膜大会的魅力。

 

会议伊始，中华全国工商业联合会美容化妆品业商会党支部书记&监事长、广东省美容美发化妆品行业协会会长、美博会创始人马娅以及品观网董事长邓敏、中国美妆网出品人桂绍元、C2CC总编陈敏等多位行业领袖和媒体大佬分别上台致辞。

 

中华全国工商业联合会美容化妆品业商会党支部书记、监事长；广东省美容美发化妆品行业协会会长；美博会创始人马娅

 

品观网董事长邓敏

 

中国美妆网出品人桂绍元

 

C2CC总编陈敏

 

作为中国第一款面膜的研发者，马娅会长表示，今日是怀着崇敬之心参加本次会议，她认为最好的面膜就在中国。

 

聚焦面膜爆品战略，打造尖端爆品

 

爆品战略研究中心创始人金错刀以《聚焦面膜爆品战略》为题作了精彩的开篇主题演讲。一开始金错刀便抛出了“国产面膜如何与国际品牌PK”的问题，他认为面膜行业要PK过国际大牌，首先要有爆品思维。爆品就是一个单品一年能做到十亿销量，甚至百亿、千亿。面膜市场行业这么大，不能缺少爆品。

 

互联网引发了流量革命，而流量革命最大的改变是，过去流量靠广告，现在流量靠爆品。流量是一切生意的本质。因为现在消费者买产品会先搜排行榜，如果你的面膜进不到前三，那么销量肯定不会好。

 

爆品战略研究中心创始人金错刀

 

金错刀现场阐述了爆品的三大特点：一个极致单品、杀手级的应用，以及拥有爆炸级的口碑。所以，金错刀提醒大家，做产品要学会单点切入，做多是本能，做少是本质。金错刀还通过小米手机等案例分析，教大家如何打造尖端爆品。

 

同时，金错刀提出，老板应是最大的产品经理，每个公司都要建立以用户为中心的产品研究中心，每个公司都必须将爆品战略作为公司互联网转型第一大战略。未来世界，要么打造爆品，要么被爆品颠覆。爆品战略是颠覆者的方法论，也是创新者的方法论。

 

掌握面膜消费者变化，抓住品类发展风口

 

中产阶级和千禧一代消费者的崛起带动了整个化妆品市场的消费升级和品牌年轻化。同时，随着移动互联网的发展，引发了全民的“拔草”和“种草”，消费群体的行为变化对市场发展的影响越来越不容忽视。

 

对此，英敏特信息咨询(上海)有限公司北亚区高级分析咨询师何乐心带来了主题为《变化中的面膜消费者》，她形容当前面膜市场是一个快速增长的高渗透率市场，并抛出了详实的面膜数据及案例解读，让大家看到得到更多启发。

 

英敏特北亚区高级分析咨询师何乐心

 

据《英敏特中国消费者报告》，2017年面膜产品的使用渗透率已经达到89.6%。面膜的增长超过了护肤品中的其他品类，牵动了护肤品市场的增长。何乐心对此提出两个思考：一是剩下的10%是谁的；二是已经在使用面膜的消费者，怎样让他们用得更多。

 

对于如何去把握当前面膜消费者的变化，何乐心也作出了详细的分析。比如，首先要知道，消费者对面膜最大不满是什么；消费者护肤年龄不再是束缚，中老年人市场在增长；消费者从炫耀式消费变成了品质消费；随着成分党的出现，消费者会越来越挑剔；药妆之后，食妆正当红；晨间面膜的使用率上升，等等。

 

重新定义面膜品类真正价值

 

 

本次大会的高端论坛同样引起大家的高度关注。论坛由资深营销专家张兵武现场主持，爆品战略研究中心创始人金错刀、贝豪集团CEO梁宏丽、娇兰佳人集团供应链管理中心总经理刘丹青、La Estephe创始人薛运龙、上海黄金搭档网络科技有限公司董事&总经理刘华、北极泉创始人李结平等重量级嘉宾参与主题对话，针对“面膜是不是引流品”的议题，展开了激烈的探讨。

 

资深品牌营销专家张兵武

 

张兵武抛出关于面膜是不是引流品以及如何定位面膜品类等问题，各位嘉宾各抒己见，给出了许多建设性意见，引起了行业人士的高度共鸣。

 

金错刀对引流品提出自己的看法，他认为行业人士犯了一个错误，把流量产品做残了。其实流量产品是特别好的产业，一是高频，二是价格不高，但要记住流量产品一定要做爆品，不要做爆款。爆款唯一的竞争力是价格低，把产品做死了，所以一定要做有核心竞争力的爆品。

 

贝豪集团CEO梁宏丽 

 

贝豪集团CEO梁宏丽首先肯定业内人士对面膜品类做出的贡献，并点赞面膜品类在行业的价值。但同时指出大家的误区，就是都误解了爆款和爆品的思维，很多企业想用低价干倒别人，但是并不注重质量，甚至有些一线品牌都出现这样的状况，把面膜当引流品，这是行业弊端。所以，必须要靠品质去打动消费者，一直低价竞争行业就没有未来。

 

娇兰佳人集团供应链管理中心总经理刘丹青表示，早前确实把面膜当做引流品，价格十块三片，但是当自有品牌做起来之后，早已抛弃了引流品的定位思维。而接下来会运用爆品思维，打造爆品面膜。

 

 

La Estephe创始人薛运龙一直专注面膜，且面膜定价三四百块/盒，对于他来说面膜就是主流品。但最初有人笑他傻，但一直坚持做最好最安全的面膜，如今已经取得消费者认可。所以，他认为，做面膜就要专注、坚持。

 

上海黄金搭档网络科技有限公司董事&总经理刘华分析，面膜能当做引流品，说明大家喜欢，但是只考虑流量，却没有考虑复购，也没有考虑整个系统供应链问题，没有考虑企业长久发展问题。所以选择面膜当引流品没有未来，而应该当做爆品。

北极泉创始人李结平认为，面膜这两年确实是个增长品类，把产品做到极致就是爆品。

 

面膜品类已经成为中国最具代表性的化妆品，也是中国唯一能与国际品牌抗衡的化妆品品类。面膜全民时代已经来临。2018中国面膜大会已经落下帷幕，此次会议给业内人士带来了更多思考与收获，相信在大家的共同努力下，面膜品类定会迎来更加美好的未来。