知诚智乐读书会第59期概览

“你以为你的对手是友商，其实你的对手是时代。”

——李善友

这是一个颠覆式生存的时代，要生存就必须向新的时代“逃逸”。前提是要先了解互联网时代的生存结构，转换互联网思维才能找到新的生存方式。关于“互联网思维”，噪音已经多于灼见，概念被肆意包装，缺乏思维的逻辑推导……这个时代产品的生存结构是什么?新商业的兴起到底遵循的是什么模式?企业在互联网时代下的生存方式又是什么?

移动互联时代给社群经济创造了一个可以“耀武扬威”的机遇，它正在成为改变中国未来的新经济模式。有社交的地方就有人群，有人群的地方就有市场，有市场就会出现产品，这是一个逻辑缜密的思路，人类社会商业文明的路径就是这样形成的，只是不同时代方式手段不同。时下，《产品型社群》已成为新经济时代个人和企业都不可能回避的“领地”。在这里，一个企业凭一款产品可能一战成名，一个产品一出生或许圈粉无数……产品的迭代正在不可想象地提速，颠覆将成为常态。本期读书会，我们一起走进“社群”，从时代发展的角度理解产品型社群的特征和互联网思维的本质，重新解读并定位传统市场经济中的各类要素。读书、分享、思维重塑，让我们一起成为社群经济模式下理性思考和判断的“弄潮儿”，而不只是被动的参与者或盲目的接受者。

本期活动主题：产品型社群的正确打开方式

本期活动时间：2018年4月13日下午14:00

本期活动地点：飞芒书房

本期特邀嘉宾：

万兴明，飞芒书房创始人、总经理，资深出版人，出版的图书数以千计，创始研发了个人数字书房软件“飞芒书房APP”，怀揣一颗爱书人的心，为每一个热爱阅读的人服务。

本期联合举办：北京大学地方政府治理与创新研究中心、国鑫集团、飞芒书房、时光下午茶

本期活动支持：中关村社会组织联合会、北京知诚民营企业财税与金融服务促进会、中关村企业信用促进会、中关村民营科技企业家协会、中关村人才协会、中关村创业生态发展促进会、中关村加一战略新兴产业人才发展中心、中关村物联网产业联盟、北京海淀中小企业协会、中关村杂志社、民盟海淀区科技文化专委会、知行合一学友会、书客beta青年阅读社群、芬吉茶

本期参加人数：22人

分享概要

一、4月13日，智乐读书会&时光下午茶与书友相聚飞芒书房，虽然赶上了春雨微冷的天气，但书友们的热情依旧，活动在温暖、亲切的氛围中开始了。

二、飞芒书房创始人万兴明老师结合《产品型社群：互联网思维的本质》一书，从两种思维之争、互联网思维之产品、互联网思维之社群、产品是入口社群是商业模式四个方面，与书友们分享了移动互联网时代社群的新玩儿法。小米CEO雷军和格力董事长董明珠之间的“赌约”，折射了互联网思维和工业思维的PK。思维并无对错，各有各的价值，但要掌握时代的特点，互联网思维便是根据时代的特点产生的。

三、互联网时代，产品连接用户的成本为零，产品本身就是广告。营销融于产品，即产品型营销。乔布斯说：我们必须首先从用户体验出发，继而再回头考虑技术上的可行性。移动互联网时代，产品生命周期趋零，处于一种方生方死的状态。

四、所以说社群要落地，要让用户有参与感，与用户建立信任和情感联系。产品的审美主义时代来了,“产品=功能×情感”,功能是前面的1，情感表示倍数关系，功能已经成为标配，而情感成为强需。

五、小米社群是比较有代表性的，别人先做硬件，小米先做软件;别人先做产品，小米先聚用户。聚集社群，小米首先寻找100位天使用户，抢占意识空间的制高点，聚集智慧创造销售参与感。

六、产品就是广告，社群就是渠道。真正的互联网思维不是减法，而是除法。减法的意思是你在原有的维度里减去冗余;而除法的意思是把某个维度去掉。降维化攻击的力量哪家企业不需要?

七、产品是入口，社群是商业模式。社群化的核心是知识服务，在社群爆发式增长的环境下，要完成运营的创新，与时代需求匹配，要做出有情感、有温度的品牌，以经营用户为核心，就是互联网的估值模式。

八、今天，上一个时代刚刚适应，下一个时代就来了，而上一个时代却没有留下存量。只有面对这个残酷的事实，我们才有可能战胜它。

九、感谢万老师的精彩分享，理性深邃有洞见，带动了书友们的思考和头脑碰撞。活动超时结束后，书友们有的围着嘉宾，有的三三两两，又热烈交流了一个多小时，大家相约下期再见!

部分书友反馈

1、林琼：对活动非常满意;参加活动的感受和收获是：①个性的异端化②社群商业模式经营。建议：公益读书会作为渠道，为商业产品服务所用。

推荐书目：《爱的艺术》、《父母效能训练手册》

2、雷勇：对活动非常满意;参加本次活动感触颇深，对很多观点比较认同，学到很多，了解到深度需求的方向。

3、张航：对活动非常满意;参加本次活动的收获：①方生方死②产品=功能×情感③找到它，用好它，激活它④流量入口⑤经济不外乎就是交换的频次。

4、由甲子：对活动非常满意;参加此次活动了解了未来生活空间而非消费空间的发展是机会。希望多走进不同的书店、书房。希望分享如何经营书店、图书馆，如何选书相关主题。有机会愿当志愿者。

5、孙越成：对活动非常满意;活动开阔眼界，了解新思维。夏季宜困，建议中途休息5-10分钟。希望分享金融、科技、互联网创业相关主题。

推荐书目：《富爸爸穷爸爸》系列丛书

6、宋幸敏：对活动非常满意;活动很烧脑，很受益。期望继续办下去。

7、徐晓乔：对活动非常满意;本次活动万总分享的思维逻辑清晰，收获了很多知识。有场地推荐。

推荐书目：《极简主义》

8、张智敏：对活动非常满意;因为社群与自己工作的联系参加了此次活动，为社群与自己工作之间的关系提供了重新思考与定位的机会。活动挺好，希望坚持做下去。有推荐的场地、主持人和嘉宾。

推荐书目：《软价值》

9、黄治民：对活动非常满意;第一次较深的了解了产品型社群。活动非常好，收获很大。

10、刘维涛：对活动非常满意;活动挺好的。

推荐书目：《时间简史》

11、洪向林：对活动非常满意;通过读书会了解了社群的定义、运作，明白了社群的初心。

12、杨珣：对活动非常满意;分享嘉宾对分享内容理解深刻。

13、李耀光：对活动非常满意;第一次参加，收获很大，把读书和工作结合的很好。今后一定多参加。希望分享创业相关的主题。

14、姜华：对活动非常满意;享受知识。

智乐读书会(第五十九期)圆满结束!

感谢时光下午茶、飞芒书房、芬吉茶对本期活动的大力支持!

智慧碰撞，快乐分享!读书会友，与友同行!

——让我们相约2018，每月第二个周五下午，现场感受分享交流和思想碰撞的氛围。活动时间、地点等详情请关注微信公众号发送的邀请函。

2018年5月18日再见!

2018年活动举办日期：(详情请见当期邀请函)

1月16日、3月9日、4月13日、5月18日、6月8日、7月13日、

8月10日、9月7日、10月12日、11月9日、12月7日