尚品视界创意总监宋韦：打造自有IP是商家抖音内容营销的重点

2016年，各大视频网站的PUGC内容仍拥有大量受众，短视频领域的秒拍和美拍已经如日中天，火爆的直播更成为全民讨论的风口。尚品视界创意总监宋韦敏锐地觉察到，10分钟以内的视频内容成为未来资讯的主流形式。尚品视界在短视频内容运营与精准投放领域重点布局，成为这股抖音浪潮下的领头羊。

早在直播最火爆的时候，宋韦便发现了一个怪现象。主播房间里的观看人数数以千计，聊天室里的留言却寥寥无几；投放一个数万粉丝的主播价格不菲，但实际的转化效果往往不甚理想。数据失真与跟风投放，使广告主的营销决策缺乏科学的依据。数据本不会骗人，如何让数据真正服务于真实转化，是尚品视界首先要解决的问题。

作为一个短视频内容运营机构，尚品视界却拥有庞大的数据分析与技术研发团队。尚品视界自主研发的大数据自动化采集与分析技术，可以针对产品属性、市场定位、传播热点、内容形式、表现手段等多层次进行实时监控与建模，将短视频传播效果进行量化分析，获取最新最有效的内容创意与传播路径。宋韦认为，如何收集好、分析好、应用好相关的数据，将成为营销活动成败的关键。基于大数据的短视频内容运营模型，为尚品视界的客户提供了转化效果的保证。

不少商家已经开始布局短视频领域，开设账号并发布内容，但效果大多差强人意。宋韦认为，缺乏数据支持的内容策划与投放行为会极大地提高试错成本。“很多客户都喜欢关注那些成功的账号，很容易形成幸存者偏差。如果深入分析产品属性与当前传播环境后，最有效的传播方式也许和当初的设想完全不同。”尚品视界致力于为客户量身打造自营IP内容，通过全面的大数据分析与精准的流量曝光，为客户定制爆款短视频，让客户自己成为短视频的红人、大号。“对于企业客户来说，媒体投放固然重要，但是自营内容永远是最可控、性价比最高、最具发展潜力的传播形式。”基于大数据分析的内容运营，使尚品视界可以在短时间内帮助商家建立属于自己的内容体系，减少低性价比的投放行为，形成属于自己的媒介矩阵。

如今，尚品视界已经累计服务超过100家企业及个人客户，运维短视频账号50余个，成功为客户打造数十个个抖音红人大号，覆盖舞蹈、颜值、时尚、搞笑、美食、情感、游戏、校园等多个垂直领域，在抖音、快手、微视、新浪微博、网易视频、淘宝等多个平台上突破4亿月播放量。

展望短视频发展的前景，宋韦充满信心：“中国的短视频市场正高速发展，整个行业红利期还将持续很长一段时间。尚品视界将继续深耕这一领域，与广大客户、伙伴们一起，迎接短视频的广阔蓝海。”