业界震惊：国内儿童职业体验馆陷投资低谷

       国内某门户网站报道《解析儿童职业体验馆倒闭潮原因》一文后，在业内引起轩澜大波。文章报道的内幕和行业潜规则都是真的吗？为此《中国经营报》商业投资资深主编，对多名投融圈投资经理和业内体验馆老总进行约谈采访，对倒闭潮事件进行求证和后续跟踪报道。

 

投资者震惊后转谨慎
 

       软银投资机构某投资经理表示，软银对主题公园和儿童体验馆领域并不算陌生，并对其十分看好，总部为加快海外扩张脚步对中国这块蛋糕更是虎视眈眈。此前日本软银和全球最富盛名的动漫巨头梦工厂合作频频，还曾拟34亿美元天价收购其动画公司。2012年初，美国梦工厂动画更是和华人文化产业投资基金联合上海文广集团、上海联和投资有限公司合资组建“东方梦工厂”，并宣布将在上海徐汇区建造一个名为“梦中心”的主题乐园，造价32亿美元。然而倒闭潮令业界震惊，儿童体验馆的中国本土化进程遭遇的水土不服远超预期，倒闭潮体现了目前儿童体验馆行业积弊众多，但幸运的是软银还没有在该领域进行巨额投资。

 

       知名天使投资人刘二海表示，起初真不知道这个行业的水有这么深，很多掩盖在光鲜表象下面的行业内幕让人触目惊心，估计众多对儿童体验馆行业满怀憧憬的个人投资者、风投机构这时才真正体会到什么叫“隔行如隔山”，这给我们上了一课，看到好项目后一定不要激动，要先多做一做调查。

 

       刘二海表示，自己对儿童体验馆行业内幕早有耳闻，知道目前很多体验馆活的并不好。在商业地产这块，项目的出发点和动机首先就有问题，在很多情况下，开发商并不关心主题公园本身。如能成功，开发商建在邻近地区的房地产便会升值；如不成功，开发商只是耸耸肩，将这块土地用来盖更多的住宅楼并出售。

 

       现在，这种扭曲正逐渐消失。主题公园的失败或许曾是巧妙的房地产游戏。但现在，它们的失败则是源自于消费者的辨别能力——能够分辨出哪些是好的主题公园，哪些是想利用不充分竞争捞一笔的主题公园。多年来，中国各类娱乐产业都是在消费者缺乏辨别能力的基础上运营——由于消费者缺少选择，它们不愿意多费力气。然而，随着娱乐选项的逐渐增多，消费者分辨价值的能力得到极大提高，所以大多儿童职业体验馆因为生意惨淡而倒闭。

    

经营者无奈后陷绝望
 

       目前尚在经营的儿童体验馆企业更是叫苦不堪，倒闭潮风波给本就客流稀少的经营现状雪上加霜，投资人这根“最后的救命稻草”宣告无缘。

 

       记者采访了旺正儿童城、通州哈皮天地的相关负责人， 他们均表示，截至目前，全国上百家儿童职业体验场馆中，还没有一家能够依靠自身运营实现盈利，我们很无奈，基本上公司都是在花投资者的钱维持运营，维持不下去时就找接盘的人或者再度融资。倒闭潮风波如此凶猛，估计融资这条路走不通了。 

 

       “倒闭就倒闭吧，早点结束也可以早点另谋生路，吊在这骑虎难下的滋味实在难受。”哈皮天地一个合伙人说。这也代表了目前大多数合伙人、经营者的心态。倒闭潮的来袭令总体水平低的场馆经营者很无奈却又无计可施。

 

       克而瑞机构提供的信息显示，目前国内多数儿童主题乐园仍以门票收入为主。在整体收入构成中，门票收入比例占到79％，餐饮和零售收入占11％，品牌植入收入占比5％，其他收入只有5％。多数场馆的门票和零售仍是绝对收入来源，乐园衍生产品开发极为滞后。

 

       记者多方了解到，“从产品角度来说，恰恰经营者最缺失的就是产品吸引力这关键一环，游乐项目大多雷同，不解决这个问题永远不可能提高门票收入。产品需要足够的吸引力吸引孩子一玩再玩，还要得到家长价值上的认同，在市场方面要做出品牌。”

  

       儿童职业体验馆倒闭潮从一个侧面体现了市场正从2011-2012年的发展高峰期陷入投资低谷。恐怕需要作出很大的改变和洗牌才能真正走入市场。