在生活质量日益改善、消费需求不断提高的今天，你的洗涤理念随之升级了吗？也许有人会说，不就是洗衣服吗？洗干净不就行了。错！有一个洗衣液品牌，不仅能让你的衣物焕然一新，更提出了“安全健康”的洗涤理念，满足了猪猪女孩们对精致生活的追求。
近日，随着超能的新升级高端产品——超能APG薰衣草洗衣液推入市场，超能“安全健康”的护衣理念再次被大范围推广。此次，为了宣传新产品“护衣护色去毛球”的衣物洗护功能，超能在全国十座城市开了十间“超能美衣坊”，与消费者来了一次近距离接触，在引爆目标用户圈层的同时，成功将新品打造成了深受用户喜爱的爆款产品。
护衣护色去毛球，硬核功能全新升级
爱美，是女人的天性。但是，买了很多漂亮衣服，穿了几次、洗过几遍之后，却常常出现褪色、起毛球的情况，看上去旧旧的，让很多女性束手无策。洞察到女性消费者这一衣物洗护的痛点，超能便全新研发了主打“护衣护色去毛球”功能的APG薰衣草洗衣液，让洗涤过的衣物平整顺滑，色彩鲜艳如初，帮爱漂亮的女性解决了大难题。
强大的洗护功能，离不开硬核技术的加持。
首先，超能APG薰衣草洗衣液含有的APG植物洁净成分，天然温和无刺激，同时，洗衣液中还添加了国家专利配方，低泡易漂清无残留，APG植物洁净成分与国家专利配方的加持，无疑是对产品技术的最好背书。
其次，针对衣物起毛球的洗护难题，超能则是加入了去毛球科技，可以清理破损纤维，使衣服变得平整柔软，延长衣服寿命，让心爱的衣服可以穿得更久。
健康环保的理念，强大高效的功能，使得超能APG薰衣草洗衣液自推入市场后，便受到广大女性消费者，尤其是追求生活品质的白领圈层的热烈赞赏和追捧，进一步提升了人们的洗涤理念。
玩转城市营销 线下social引爆白领圈层
为了将超能APG薰衣草洗衣液“护衣护色去毛球”的功能传播开来，向更多人传达全新升级的洗涤理念，超能更是策划了一场以“漂亮衣物，超能洗护”为主题的品牌营销活动，通过“明星背书＋H5互动＋十城联动”的传播组合拳，不仅使APG薰衣草洗衣液的功能点更加深入人心，更是打通了品牌和消费者的情感连接。
1. 孙俪明星效应为品牌背书
提起超能，很多人都会立马联想到代言人孙俪。作为一名演员，孙俪在大众心目中的形象一直是健康向上的“超能女人”，这种形象与超能不断创新、追求品质的品牌基调可以说珠联璧合、相得益彰,在孙俪个人魅力和明星效应的双重背书下，更有助于超能APG薰衣草洗衣液被消费者接受和广泛传播。
2. H5游戏互动，强化产品功能
为了加深消费者对“护衣护色去毛球”功能的认知，超能还推出了一支“超能衣护店”H5，通过设置“护衣”“护色”“去毛球”三个简单好玩的游戏关卡，通过直观的场景设计，让消费者更加形象地了解到超能 APG薰衣草洗衣液的强大功效。
3. 全国十城social营销，提升传播声量
与此同时，超能更是在杭州、西安、武汉、重庆、北京、成都、上海、沈阳、济南、广州10个城市，策划了一场声势浩大的线下营销。
在这十城里，超能搭建一间时尚大气的“超能美衣坊”，每一间“超能美衣坊”，超能都用主题化的视觉设计和有趣的互动玩法，让消费者驻足，也吸引了大批网红达人前来打卡。漫步“超能美衣坊”，消费者不仅可以亲眼见证超能APG薰衣草洗衣液的洗衣功效，更能感受到超能对美好品质生活的倡导和构建。
通过在全国十大城市打造兼具美学与互动的终端体验馆，不仅大大提升了超能APG薰衣草洗衣液的传播声量，以及超能整体的品牌形象，同时也拉近了品牌与年轻消费者的距离，引爆了超能在目标圈层中间的话题度。“漂亮衣物，超能洗护”，在这一主题传播下，超能让更多人认识到，洗衣服，其实也可以彰显自己对品质时尚生活的态度。
打造“技术型”产品联盟 提升品牌力
一个品牌的价值，是通过产品来体现的。作为纳爱斯集团旗下的高端洗涤品牌，超能从2006年上市以来，便一直注重产品线的研究和开发，用产品价值来定义品牌实力。需要强调的是，超能的产品研发一直走在市场需求的前面，是行业发展和消费观念的引领者。
一方面，超能的产品研发一直以“消费者未来需求”为导向。超能每一款新品的推出，都以解决消费者在生活中遇到的实际洗涤问题为出发点。比如含牛油果提取物、无碱性残留的超能天然皂液，便是为宝宝衣物、贴身衣物专门研发；超能洁净柔护洗衣液，可以定向瓦解污渍，保证了衣物的柔软舒适；超能酵素洗衣凝珠，遇水可溶，洁净无残留，一颗凝珠相当于同等质量普通洗衣液8倍洁净力；超能APG香水透明皂，天然植物油生产，无刺激更柔软，让你的芳香衣物得到轻奢洗护。所以，超能每一款产品推出，都深受消费者的喜爱。
另一方面，差异化产品的推出，离不开超能技术研发的成果。3D高效洁净技术，适合洗衣机快洗程序；生物酶技术，对衣物进行深层洁净；焕彩新生洗衣液，添加护色因子，解决了衣物洗后变旧的问题。以技术赋能产品，超能不仅开发出一系列天然绿色、智能科学的高端洗护产品，更以此提升了品牌的核心竞争力。
目前，超能的产品线成熟完善，包含了超能洗衣液、超能洗衣皂、超能洗衣粉、超能洗洁精各个品类，产品功能几乎涵盖了消费者的所有洗涤需求，真正成为了与消费者贴心相伴的洗护专家，是追求精致生活、品质生活的消费圈层的生活好帮手。
同时，通过这次“漂亮衣物，超能洗护”的campaign，我们也看到，超能在注重打造产品的同时，也紧跟营销潮流，进一步增强与消费者的沟通互动，传递品牌“环境友好，安全健康”的环保价值理念，在扭转和提升消费者洗涤观念上不断努力。引领绿色健康的洗涤风尚，开创安全智能洗护新时代，超能，一直在前行。
*文章转载自公众号 品牌头版（ID：ceozhiku）
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