导读： 天冷了，想吃火锅，又懒得出去，咋办呢?首先邀请5个人。给第1个电话：“顺路买点菜来，就差蔬菜了。”接着第2个：“顺路买点羊肉，就差肉了。” 然后第3个：“顺路买点冻豆腐各种丸子啥的，就差这个了。”之后第4个：“就差酒了。”最后第5个：“火锅底料不够了，带点来。”然后，挂电话烧锅水坐等……
这种现象放到线下，就是民间集资；拿到网上，就是当下流行的众筹模式。
众筹梅花香自苦寒来
有一句话说的好，“站在风口，猪也能飞”。当冷冰冰的金融加上互联网思维，就产生出了更方便、更平民化、收益率也相对更高的余额宝、百付宝等平民理财产品，而如果互联网金融再插上理想的翅膀，众筹模式便应运而生。
“众筹”译自英文Crowdfunding，意为向网友募集项目资金的模式。众筹利用互联网和SNS传播的特性，让小企业、艺术家或个人对公众展示他们的创意，争取大家的关注和支持，进而获得所需要的资金援助。这一模式下，创业者也可以在众筹网站发布创业计划，获得启动资金或天使投资，网站获取佣金作为回报。
众筹网站的共同鼻祖是美国的Kickstarter的网站。Kickstarter于2009年成立于纽约，该网站致力于支持和激励创新性、创造性、创意性的活动。通过网络平台面对公众集资，让有创造力的人可能获得他们所需要的资金，以便使他们的梦想有可能实现。kickstarter平台的运作方式比较简单而有效：该平台的用户一方是有创新意渴望进行创作和创造的人，另一方则是愿意为他们出资金的人，然后见证新发明新创作新产品的出现。众筹网站的发展模式的兴起打破了传统的融资模式，每一位普通人都可以通过该种众筹模式获得从事某项创作或活动的资金，使得融资的来源者不再局限于风投等机构，而可以来源于大众。这种方式是将各大网站热衷的“众包”的模式运用到融资上来，形成众筹。国内的众筹模式就是在此基础之上也出现了萌芽，比如希望树、点梦时刻、点名时间、众筹网、淘梦网等。
相对于欧美国家较为成熟的发展模式，国内众筹网站的发展可谓一波三折，在2012年发展起来的国内众筹企业在初始阶段可谓是“生不逢时”，当时正值国内以团购行业为主的互联网泡沫破裂，国内外投资者普遍对互联网创业报怀疑观望态度，而国内投资者对众筹这一概念并不感冒，更别说众筹本身所针对的普通大众。并且众筹和非法集资很容易混淆，在市场和法律、法规都不完善的情况下，国内几家众筹企业在“夹缝”中生存并不夸张。
不过，在2014年伊始，随着支付宝为代表的P2P金融的盛行，众筹也在悄然之间进入了人们的视野，并且一些垂直化的众筹企业也在逐步兴起，众筹网站在蛰伏数年之后迎来了“春天”。
垂直如影视众筹更有“钱景”？
随着2014年以后资本市场的回暖，众筹行业也迎来了发展的春天。一时间各行各业都发起众筹形式，产品众筹、股权众筹、公益众筹、债券众筹、公益众筹等各种垂直众筹“纷至沓来”。现在是一个任何行业都可以众筹的时代，包括一贯“高大上”的影视产业也“横插一脚”。越来越多成熟的电影项目通过互联网渠道呈现给大众，形成一对一的电影众筹模式，让草根阶层也有机会过把电影投资人的瘾。
用专注于垂直服务新媒体影视行业的淘梦网CEO阴超的话来说，众筹平台就是为新媒体影视制作团队商业的运营提供连接点，为电影创作人、电影投资人和观众提供各取所需的渠道。
众所周知，影视业的融资向来就不容易。因为银行贷款需要固定资产做抵押，而影视公司很多连导演、演员、器材都是临时请的或者是租赁的，所以很难从传统的融资渠道借到钱。
很多中小影视公司只能通过民间举债或是吸引煤老板、地产商这类土豪来充当投资方，解决资金问题。不过伴之而来的是，土豪老板往往会点名自己的“女朋友”出演重要角色，这无疑会对作品质量造成不利影响。
电影作为大众化产品，有着广泛的用户群，影视众筹参与门槛低，有着《小时代4》、《老男孩猛龙过江》等成功案例，这就很容易得到社会的接受和认可，从而吸引不少粉丝变身投资人参与进来。
这也是为何在国际上，众筹往往始于影视、文化领域。粉丝经济意味着票友、粉丝心中具有价值的限量版、签名照、首映式，对影视公司来说，边际成本接近于零。投资方和融资方各取所需。对于普罗大众而言，投资电影业曾经是一个遥不可及的想法，但众筹新模式的出现为它的实现提供了可能性。对粉丝们来说，众筹投资为他们带来了特别的体验，比如，一个白领粉丝投资几千元，投资明星的一部电影，可以获得其他权利，比如探班、参与首映式的权利，电影成功上映后还将获得一定回报，哪怕不挣钱，一些粉丝也愿意。这就是互联网带来的新模式，它满足了资金拆借双方不同的需求。
这里说的影视包括电影和微电影。与一线影星、歌星巨大的吸金能力不同，那些小成本电影和音乐爱好者或许也会通过众筹模式获得春天。艺术不等于潦倒，许巍、郑钧年轻式的为音乐而贫穷并不值得推荐。艺术本身就具有梦想的色彩，与众筹本身的气质非常契合。被梦想所打动、被坚持所感染，这些艺术者们可以触动投资者的内心。
不妨设想一下，一场只为梦想的小型演唱会，利用众筹模式，一定可以获得众多的支持；一场小制作的电影，通过众筹给潜在支持者们提供故事的概括，同样可以获得支持，甚至有可能因为众筹的资金走进大型院线。为了成就一个梦想，艺术与现实资金之间，众筹为此搭建了一个完美的桥梁，或许在这个行业，众筹模式内在的梦想DNA会得到最大的发酵。
随着影视票房的直线走高，互联网影视已由以往单纯的版权购买转为独立自制影视，尤其是一些大的视频网站拍摄的作品，已通过广告植入等方式获得了可观的盈利。以淘梦网为例，淘梦网2014年总计发行68部付费作品，其中23部电影为联合出品，视频网站收入600多万元，广告收入240多万元，众筹融资金额200多万元，年流水超过1000万元。
也许是看到了影视众筹行业的不错“钱景”，互联网巨头纷纷伸出了触手，继阿里巴巴推出娱乐宝后，百度也上线了其名为“众筹频道”的众筹平台。当人们还在对娱乐宝的首期项目津津乐道时，京东的众筹业务“凑份子”也紧锣密鼓地面世了。国内众筹行业在还未壮大之时，迎来了BAT们的窥视。那么，众筹行业真的是一个“香饽饽”吗？
香饽饽还是毒苹果？
虽然垂直领域的优势在于能做的小而精，这个道理放之四海而皆准。但众筹行业到底是诱人的香饽饽还是那引诱夏娃的毒苹果呢？
首先是融资问题。影视众筹平台一个吸引人的地方在于，有成千上万的投资者使用它。投资者形成了一个群体，而众筹平台往往也能让他们相互交流，在尽职调查中提供投资帮助。借助集体的智慧，投资者也往往能做出更理性的决策。股权众筹可以作为当前多样化的影视融资方式的一种，既然是融资，便要受制于一定的法律或者是道德的监管。事实上，很多以众筹名义运作的项目，本质上还是民间借贷，是基于传统的熟人圈进行的，和互联网化的思维营销和资金筹集还有较大的区别。
就目前的国内市场来看，影视众筹整合了太多的营销技能客户，这些客户并不缺资金，他们可以购买众筹平台大幅的版面以众筹的名义推销自己的产品，实际上要筹集资金的创业力量根本无法与之抗衡。高级创业者降级掠夺弱势创业者的资源和空间，这无异于一次“降维打击”，好比一个满级的玩家到新手村，完全的碾压存在，已经破坏了游戏的平衡性。影视众筹也深受其害。
法律规范的欠缺也制约了行业的发展。相对于国外的法律环境，国内众筹行业还是面临重重政策法律障碍，之前中国证券业协会出台《私募股权众筹融资管理办法（试行）（征求意见稿）》，曾引起行业一片哀鸣。后来政府不得不重新作出解释，才换回市场的信心。但离法律的完善还有很长的路要走。
众筹行业本身依然有许多不足。阴超表示，国内目前众筹行业无法快速发展的原因还在于缺乏大量优质，文艺，有创意的众筹项目。偶尔出现的一两个成功众筹，不足以支撑众筹行业良性且快熟的发展。
当然，最重要的问题还是众筹行业还相对缺乏生存的土壤。阴超也坦言，国内的年轻人的目标更多是生存，房子、车子、票子等物质方面。在国外社会福利健全的条件下，年轻人可以有更多想法发挥在创意和创作上，所以有更多优质众筹项目涌现。国内众筹行业真真的成熟期至少应该是在5年以后，那时候00后的成长，将为众筹行业带来发展的土壤。
所以业内人士认为众筹模式并不会给中国现产业带来翻天覆地的影响。影评人和制片人毕成功就这么表示：“众筹模式在美国已经发展了好几年，并没有给美国电影产业带来颠覆性的影响。众筹的项目要有一定的群众基础，但是这种成功案例也是很稀少的。或许众筹对制作一些成本极低的作品会有帮助，但是成本极低的影视作品基本上没有利润，所以这种模式也不会有大的作为。”
对于影视众筹的前景，某著名投资人则持保留态度。“众筹模式对电影顶多算锦上添花，这朵‘花’到底重不重要也说不定。对于新的事物只有观望，不能一巴掌拍死。”他建议：“做众筹电影的前提是电影的题材能引起关注情感上的共鸣。”
“银幕电影的工业流程其实并不适合众筹。其拍摄周期一般短则两年左右，长的话甚至能到五、六年。这将极大影响众筹投资者的体验。所以目前的银幕电影众筹都在影片的宣发阶段，主要是以营销造势为主，真正众筹融资的意义较小。”阴超曾经这样讲到。
当然，并不能因为众筹行业现状暴露出来的种种问题就进行全盘否定。黑格尔曾说过“存在即是合理，一切皆有可能”，众筹行业毕竟才兴起不久，它的存在毕竟在一定程度上打破了资本巨头对融资渠道的垄断，随着行业的逐步发展和规范，有一天成为“香饽饽”也未可知。
