碧生源的振兴之路

碧生源公司董事长赵一弘先生坦言他始终坚持：自然健康的产品，才是最适合消费者的好产品！碧生源旗下主力产品碧生源牌常润茶和碧生源牌减肥茶经过数十年的改良和创新，已成为国人耳熟能详的品牌，陪伴广大消费者跨越了整整一个时代。  

    碧生源继承了中华五千年的茶文化和中草药文化精髓，秉承“草本精粹，养生茶疗”理念，以茶文化与中草药为基础，精选纯天然的植物为原料，通过有效科学配伍，再经现代生物物技术加工制成。　

　　用赵一弘先生自己的话说：碧生源从2000年创始到如今这15年里只专注做两件事：只卖了两袋茶——碧生源常润茶和碧生源减肥茶。然而，这独一无二的两袋茶，总计销量早已超过30亿袋，累计人民币已经超过了40亿元，成为了广为人知的品牌。 　

    碧 生源于2010年在香港主板上市，这一举动标志着作为中国保健茶市场领军企业的碧生源迈出了历史性的一步，实现了企业发展和国际资本市场的对接。上市初 期，碧生源股票发行价为3.12元港币，市值52.44亿元港币；上市后的一个月左右，股价就冲至4.16元港币，市值69.25亿元港币，这一度成为当 时的商界神话。 　

    没有一个大企业的道路是一帆风顺的，碧生源也不例外。2013年初碧生源遇到低靡期，碧生源开始寻求转变与变革，谋求长远发展之路。 

    近 年来，当食品安全成为消费者关注的焦点，对于产品质量颇有信心的碧生源则充分利用了曝光这把双刃剑，向公众、媒体、全社会敞开工厂大门，全面展示碧生源原 料采购、产品生产、质量检测、产品研发的各个环节，让公众来了解自己企业在产品质量安全方面所付出的努力，大大提升品牌公信力，当选为“中国保健协会”副 理事长单位，进一步彰显了碧生源在中国保健茶领域的行业领先地位。 　

现如今，在这个“无媒体，不成功”的时代，碧生源积极顺应市场形势，不再局限于硬广投放这一单一传播方式，通过一系列有计划、有步骤的媒体投放，转为社会化整合营销，更加注重向消费者传递企业的品牌文化，从而得到更多用户的品牌认同感。

　 　在2014年，碧生源与湖南卫视明星自助旅行节目《花儿与少年》签署了“独家冠名协议”，随着碧生源《花儿与少年》的热播与持续升温，碧生源微营销也是 花样频出，并采取线上线下热情呼应的措施。 今年，碧生源乘胜出击，冠名赞助浙江电视台钱江频道的闺蜜户外真人秀《暴走甜心》，不断更新营销手段，继续打 响知名度，让更多人知道碧生源。碧生源还与北京卫视合作，独家冠名了北京卫视《我是大医生》栏目，将把更多、更好、更健康的养生、预防疾病的知识传递给千 家万户。 　

    我们相信：大风险中必有大机遇！通过对其产品、战略、传播等全方位的革新和整合，碧生源已经站在全新起点上蓄势待发，将在自媒体时代与媒体合作双赢继续领跑新时代，向中国、向世界展示属于自己的品牌理想！