跑酷青春：A21这样玩营销

“大学城有跑酷！”消息一出犹如在广州大学城投下一枚重磅炸弹，迅速传遍各大高校。5月13日下午5时许，人来人往的校园里，四名少年以炫酷的翻滚、空中 旋转等跑酷动作，最后，他们用身体摆出A21字样，引来阵阵喝彩。原来，本次活动由欧美快时尚品牌A21与聚划算共同举办，也是首次出现在大学城的跑酷活 动。

“跑酷”即“Parkour”，名字源自法文的“parcourir”，直译就是“到处跑”，此外它还含有“超越障碍训练场”的意思。跑酷把整个城市当作 一个大训练场，一切围墙、屋顶都成为可以攀爬、穿越的对象，特别是废弃的房屋这项街头疾走极限运动，是欧美年轻人非常喜爱的一项新兴运动。

大学市场向来是各大休闲服装品牌的争抢对象，在国内外服装品牌竞争越演越烈的今天，以H&M、优衣库为首的国外快时尚品牌，凭借款式更新快、价格 低等优势，在服装行业分得一块大蛋糕，赢得众多大学生的青睐，让曾经快速发展的休闲服装品牌遭遇瓶颈。A21作为2013年成立的欧美快时尚品牌，抢先走 出新颖独到的休闲品牌转型道路。摒弃传统卖货形式，以创新的营销模式抢眼球，把营销战打得更加“接地气”。

本次活动A21特别邀请广东省知名度最高的年轻跑酷团队，穿上A21新款夏装到广州大学城进行跑酷表演，让大学生可以边看跑酷表演，边买跑酷同款，实现近期最火热的“边看边买”电商新模式。同时，为国内大学生引进欧美年轻人新兴的运动方式、生活方式。

去年5月，A21曾携手天猫在广州大学城举办快闪活动，今年3月，A21联手最受大学生欢迎的APP——超级课程表进行首次商业合作，随后4月的男人节活 动，A21找来广州大学校花拍摄一辑性感阳光的“男装女穿”照，一次次地向大学生市场发起强烈进攻，可见其对大学生市场的重视。

从A21官方旗舰店可以看到，5月18日跑酷青春活动日，A21将联手聚划算呈现一场跑酷盛典，除了展示跑酷视频，也会举办一系列促销活动，本次活动也是聚划算首度与商家合作，整合线下活动与线上资源联合开创了大学市场O2O营销新模式。