美的携手“免费午餐”开展好饭普及运动

让“吃好饭”从娃娃抓起 美的携手“免费午餐”开展好饭普及运动

4月13日，美的推出的IH智能煲新品“鼎釜”登陆“家电王国”日本，对日本生产的智能电饭煲大胆叫板，期间，多位重量级嘉宾与业界专家分别从技术、市场、营养学角度对鼎釜做出品质评鉴，赢得广泛好评。时隔一月，鼎釜宣布5月21日中国正式发售，并联手免费午餐基金，提出每卖出一台即捐出20元，用于“承包”一名乡村儿童一周的午餐问题，将好饭从娃娃抓起的责任事业进行到底。

从“吃饱饭”到“吃好饭”，美的鼎釜推进责任事业

“鼎釜”从东京回归之后一直动作不断。先是5月20日提前预告，在美的生活电器的官方微博放出仿造抗战胜利日放假的红头文件“放价通知”，宣布5月21日鼎釜正式发售，美的生活电器喜迎凯旋“放价”庆贺。颇有争议的海报瞬间引爆网络围观，@孔庆东 @吴法天等微博大V纷纷加入点评，为这款“抗日名煲”吸引了不少眼球。

5月21日，美的“鼎釜”又宣布与“免费午餐”一起掀起一场“米饭革命”：“鼎釜”将为免费午餐项目学校捐赠大升数电饭煲。同时今年限量发售的10万台“鼎釜”均将参与到捐赠免费午餐活动中，即消费者每购买一台“鼎釜”，美的生活电器就会为“免费午餐”捐出20元人民币，如果按照每一顿免费午餐3元来计算的话，一台“鼎釜”相当于为一个孩子解决一周的免费午餐，等于承包了10万名儿童一周的午餐。

从“吃饱饭”到“吃好饭”，是美的“鼎釜”IH智能煲与免费午餐基金的共同愿景。1949年新中国成立时，全国人均粮食占有量仅为210公斤。根据农业部统计，到了2015年3月，人均粮食占有量接近900斤，达到历史最高水平。但在欣喜的数字背后，贫困地区尤其是贫困地区儿童的饮食状况有待改善。国务院发展研究中心调查报告显示，中西部贫困地区儿童营养摄入严重不足 72%上课期间有饥饿感，这也成为免费午餐基金发起的缘由。截止到2015年3月，免费午餐基金累计为444所学校提供了热腾腾的免费午餐，累计受益人数超过13万人。美的鼎釜IH智能煲此次对免费午餐基金的支持，无疑又将为“中国孩子吃好饭”增添强大力量。

从立足本土到蜚声国际，鼎釜优胜赢在中国味道

IH智能电饭煲在此之前一直是日韩的“专属产品”，不少同胞为了买到传说中的智能电饭煲不惜远赴重洋，重金购买。而吴晓波事件曝出之后，消费者也开始将更多的目光聚焦于智能电饭煲。“鼎釜”的出现，无疑在国际舞台上为中国IH智能煲赢得一席之地。

虽然同为IH智能煲，但鼎釜有不少功能是专为中国人设计，尤其是日本饮食多为冷食，而中国文化讲求米饭热乎、颗颗Q弹。美的技术研发人员介绍，鼎釜厚达3.5mm的釜底，特有6个沸腾环设计，让米汤在沸腾时引导气泡和热流均匀从底部向上涌出。此外，美的还原中国古鼎底部的62度黄金翻滚弧度设计，结合底部和腰部双段IH交替加热，形成720度双向翻滚，这样做出来的饭受热更均匀，米粒更加蓬松又不失香甜可口，更适合中国人口味，也是鼎釜争取中国消费者的核心竞争力。

美的生活电器也宣布启动“521爱家节”，在5月21-24日美的电饭煲、电压力锅大肆“放价”，庆祝鼎釜自东京凯旋而归。“521”意为比“520”更多一点爱，也是首个呼唤现代人回归家庭的消费节。业内人士表示，在电商巨头大肆造节的背景下，美的作为家电巨擘推出自己的节日，是一个值得关注的热点。纵观目前国内消费节日，以家庭情感为主打的并不多，加上美的打通上至天猫京东、下至国美苏宁及美的自有门店的销售网络，而“521爱家节”具有天然话题性，将有很大可能填补中国上半年消费节的空白，形成新的大型消费热潮。