《阳光》电影衍生品：夏雨、耿乐上演“板砖互拍”

两位主演现场玩起板砖互拍

                    

               夏雨和耿乐展示《阳光》书包版t恤


这是一块板砖？
 

　　本报讯 昨日，《阳光灿烂的日子》于北京举办纪念放映专场，与本届威尼斯电影节姜文导演的《阳光》修复版“大师经典”单元放映相呼应。凭借《阳光灿烂的日子》一举擒得威尼斯最年轻影帝的夏雨，与在影片中扮演刘忆苦的耿乐也特别从剧组请假赶来。活动现场，夏雨与耿乐身着《阳光》纪念T恤，拿起特别定制的“板砖”互相玩起了“拍砖”。现场更有影迷代表献上1000名影迷签名构成的《阳光》“气球”版海报，热情呼吁《阳光灿烂的日子》20周年重映。

　　与此同时北京和堂传媒公司联手姜文导演所属公司不亦乐乎电影公司打造多款以《阳光灿烂的日子》“极简海报”形象为主的电影衍生产品，据负责人王锐介绍：本次与不亦乐乎联合打造的衍生品，是从电影中抽取元素，经过我们设计创作团队的再次创造，制作出一系列的创意产品，与电影元素紧密结合，不亦乐乎公司也在淘宝开设了独家网络销售平台，希望给大家一个惊喜。

　　电影衍生产业在国内市场还不成型，但在国外已经有几十年的发展历程，在国外票房收入只占电影收入的30%，可以说70%的收入来自衍生品。但在国内票房的收入占整个电影收入的90%以上，衍生品给电影带来的收入寥寥无几。如何让电影给投资方带来更多的收入，除了票房和广告以外，另一大方面就是衍生产品。

　　从投资角度来说，现在大部分投资方只把资金瞄准了商业电影票房的这一块，这是一个误区，其实真正能给电影带来源源不断财富的是电影的衍生产品。《狮子王》、《变形金刚》等一系列好莱坞的电影都用不争的事实说明了这个问题。但像《狮子王》和《变形金刚》这样的电影目前国内还达不到这样的水准。

　　对于电影衍生产品本身来说，在国内也不是几个卡通形象和几个玩偶就能解的决问题，要想做好国内商业电影的衍生产品，选对了好的品牌，让产品符合国内目前的市场状况才能把这块给做起来。当然这也不是一两天就能办到的事，现在一切都在求快，能沉下心才是问题的关键，做这个产业更要平心静气。

　　上个世纪好莱坞从德国人手里挣了不少钱，如今好莱坞又瞄准了中国市场，各种合拍大片纷纷搬上了大荧幕，我们可以借鉴好莱坞的模式，但一定要吸取德国人的教训，比起忽悠我们不如他们。前两天有新闻报道姜文导演被威尼斯电影节组委会主席巴贝拉评为是中国电影的代表，那么我们能合作这也代表中国商业电影进入另一个阶段的特征，王锐强调说我们要做的是电影商业。

　　在问到商业模式的时候，王锐介绍，在国内没有一个成熟的商业模式可以借鉴，我们也是在探索和尝试，具体的内容不便透漏。不过在说到与不亦乐乎的合作时，他说：制片方通力支持配合，让我们得到更多的思路和灵感来创作好的产品，这点是不亦乐乎公司给我们的最大的支持，如果没有不亦乐乎公司的支持这事儿也就非常困难，合作双方都付出了很大的努力。