平安5000万美金投资奢侈品电商寺库

责任编辑：admin　来源：焦点新闻网　发布时间：2015-07-09 16:13　浏览次数：

(作者：王冠雄)7月8日，平安创新投资基金领投5000万美金注资我国第一大综合奢侈品服务平台——寺库控股有限公司，紧随其后，又爆料出阿里巴巴收购奢侈品电商魅力惠的消息。一石激起千层浪，这两块巨石砸入市场瞬间掀起轩然大波。更有人戏称7月8日成了奢侈品电商融资日。可见其中深意众多、影响深远。

究竟这奢侈品电商有何搞头，搞得平安集团和阿里巴巴这两家巨型企业争相入市，为何又是现在入市，它们的入市又将有何深远影响呢？且行且看，我们一一分析。

【奢侈品电商为何今日起飞】

奢侈品电商不是今天才出现的新生事物，只是发展历程充满了心酸与苦楚、进取与不易。从初生时广受青睐，到后来假货漫天，信誉体制崩塌，行业一蹶不振，再到后来各大电商巨头重建自己奢侈品电商生态圈，再到今天奢侈品大行情的起飞。行业发展一波三折，在今天又再度起飞，是绝对具有其历史必然性的。

中国的电商行业发展自始至终伴随着一个“假冒伪劣”问题的讨论和挣扎。这个讨论在电商所延伸的任何行业都不乏可陈。甚至说假冒伪劣问题是推动中国O2O模式发展的第一推动力都不为过。而假冒伪劣冲击最为严重的行业非要说奢侈品行业莫属了。为何如此？因为奢侈品造假利润最丰厚，伴随着中国奢侈品行业发展年头短、市场成熟度差的客观条件，奢侈品行业造假根本是“最好上手却收益颇丰”的骗钱营生。正因如此，现阶段综合型电商平台的奢侈品B2C频道做的已稍见起色（像京东、天猫等都在重新开发市场），但高端垂直领域却迟迟不见发力。寺库作为一个平台化的企业，在链接贸易链条上下游的同时，建立了一套完善的服务体系：鉴定体系保障了平台所有销售商品均为正品，养护、管家服务、海外落地化服务满足了消费者更长尾的购物体验问题。换言之，寺库提供了一个全方位一体化的网上购买奢侈品的专业平台，而老大地位和连续融资也不断让品牌信誉提升。

【大把美金意味着什么？】

7月8日在奢侈品电商行业最大的数字要数阿里巴巴收购魅力惠的过亿美金，可是要说最具有含金量的数字，那非平安创新投资公司注资寺库的5000万美金。为何钱数少相反含金量却高呢？其实门道在于收购和注资的差别。

魅力惠虽然获得了更大数字的资本支持，但其实它已经应该改名为阿里——魅力惠了。50%的股权收购已经让魅力惠成为了历史。换句话说，魅力惠以后的路怎么走，是阿里说算。魅力惠这三个字现在唯一的价值在于他是阿里为了进军奢侈品电商行业买的一个平台，至于运营，阿里看着办。寺库与魅力惠最大的不同点在于，寺库拿到的是投资。换句话说，寺库的核心经营和决策团队根本没有改变，只是该团队获得了下一步经营中更好的有利条件。

如此看来，之前一直致力于中国奢侈品零售平台建设的寺库将会继续按照其固有轨迹——O2O模式发展。结合到寺库一直崇尚的专业奢侈品鉴定、养护、销售团队建设的宗旨，寺库极有可能发展为未来中国奢侈品电商行业的一艘航母，前途不可限量。
反观魅力惠，在以往魅力惠的发展轨迹中，O2O的对接从来就不是核心关注点。新老板阿里又是根本不做线下的大神。相信未来魅力惠在发展轨迹中更多还是会倾向于阿里的一贯宗旨——线上王道。与之相比，未来的魅力惠将何去何从，也就更加犹未可知了。或许在阿里综合发展的战略道路上，魅力惠将会越发进入边缘化的角色，这也犹未可知了。

【行业的未来发展又将何去何从】

要看奢侈品电商行业发展，结合现阶段线下平台奢侈品行业是必须的。从中国现有的奢侈品销售来看，大体上基本可以分为两个阵营——官方奢侈品销售网店和非官方销售渠道。

奢侈品属于高关税、高附加值行业，结合我国现有的政策条件和行业现状来看，官方销售网店必然要面对一个高昂价格的问题，与此相对的是从各种非官方渠道获得的奢侈品商业化销售，但是这种渠道经营模式也决定了商品可靠度根本没有保障可言，其中真品假货横生，销售与售后服务良莠不齐，鱼龙混杂的商户和销售方都有。

从中国奢侈品市场需求来看，两大阵营都有自己独特的优势，但硬伤也一样突出。面对这种现状，在未来奢侈品市场发展过程中，第三方代理平台将会是最为中庸也相对可靠、能够满足需求的解决方案。

现阶段寺库的经营模式其实已经有了满分答卷的意思。以开放平台接受来自于不同渠道的奢侈产品，同时又依靠强大的专业团队技术支持进行产品准入门槛的把控。有效地解决了便宜卖假货，真货不便宜的尴尬。因此可以断言，寺库这种平台+市场准入的经营模式，很可能将推动中国奢侈品行业未来的发展轨迹，让奢侈品行业进入奢侈品电商大时代，继而通过奢侈品电商将奢侈品行业推向平民化、广普化的新纪元。

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