热度升级，“中国好声音”再造30秒神话

 

 

       周五看《中国好声音》是从夏季开始的盛事，该节目收视率一路领先，是全国观众大爱的最好证明。无可置疑，中国最火的音乐节目必定会成为众广告商家追逐的宠儿。
9月12日下午，《中国好声音》巅峰之夜广告招标会在杭州举行。让节目制作方可喜的是在本次招标会上，创造了两个中国电视广告之最，即中国最贵30秒和中国最贵15秒。29家广告客户出席了本次招标会，争抢10月7日第二季《中国好声音》巅峰之夜的10条15秒广告。现场竞争异常激烈，起价100万的15秒广告，创造了380万的最高成交价，是去年最高广告单价116万的三倍多。比之             更甚者，也更让人激动的无疑是630万30秒广告标王的出现，刷新了中国广告单价的历史记录！10条广告共计卖出3242万！
       据浙江卫视频道副总监王俊介绍，这次总决赛广告位招标共有两个插播口，宣布季军前有6条广告，宣布冠军前有4条广告，太子龙服饰、QQ浏览器、触控科技等6家企业赢得此次招标。原本十条广告位，每条15秒，却被太子龙服饰打乱了格局，形成两个连续15秒组成的一个30秒广告位。据现场工作人员介绍，从100万起价，十几个回合间，喊价基本以阶梯跳跃式进行，加价非常踊跃，几个回合就已经超过了300万。太子龙品牌负责人瞅准时机，连续拿下两个连续段位，最终以630万成为本次招标的广告标王。
 

         在新媒体甚嚣尘上的时代，广告客户为何愿意以高出同时段广告价格几十倍的投入来争抢《中国好声音》的广告？又为何不惜重金买下瞬息而过的30秒？难道不怕烧钱？不怕打水漂？大家不禁纷纷侧目。节目制作单位星空传媒的首席运营官曹志高用“物有所值”四个字来回倒。首先，“好声音现阶段的收视率已经稳定在5以上”，遥遥领先于同类节目的高收视率，相应地产生了远远高于同类节目同时期同时段的广告价值。其次，该节目有着巨大的影响力、正能量、传播口径大，对于广告商而言，这已经不是一次简单的广告招标，而是不能缺席的娱乐盛事。630万30秒的广告标王出现，也是情理之中。
         对此，太子龙品牌负责人表示之所以要力争拿下30秒广告位，并非盲目“凑热闹”，这源于太子龙与《中国好声音》的品牌价值观是一致的。《中国好声音》是为有梦想的中国人打造的大型励志专业音乐舞台，向所有为音乐梦想奋斗的人敞开怀抱，而太子龙则致力追求“为奋斗中人士塑造自信形象”的品牌宗旨，为有着渴望成功的心理和雅致气质的人，创造雅致的服装，引领雅致的生活，共同实现人生的梦想。两者虽是不同领域，在精神内涵上却高度共鸣。此外，太子龙品牌助力《中国好声音》，也代表了品牌自身走向世界的梦想，期待联合中国最棒的音乐节目打造盛世盛典，实现华丽转身。
       最后，本次广告招标会的特别之处，不仅在于第一时间公布了10条广告的成交价，而且同时公布了中标客户的名单。曹志高介绍，如此透明彻底地公布结果，是业界所罕见的。之所以这样做，是要表明本次招标会是一次干净纯粹的商业运作，而不同于行业内可能会有的暗箱操作。