标王重金砸下“巅峰之夜”,留30秒悬念

 

         近日，浙江卫视《中国好声音》成为广告营销界热议的话题，因此前的“巅峰之夜”广告招标会上掀起中国娱乐价值新的峰值。150秒卖出3242万的天价后，“好声音”创造了630万中国最贵30秒和380万中国最贵15秒的历史记录。
          据了解，此次招标会共有29家中国企业参与，然而最终150秒的广告时段被6家企业瓜分。众企业齐聚《中国好声音》抢夺10条广告，不禁让人联想到美国超级碗。众所周知，美国超级碗可以说是广告片的盛宴。每年各大知名企业的广告大片已成为该节目观众期待的视听盛宴，其热度不亚于好莱坞大片上映，且广告播放后更是茶余饭后热议的话题。故此，超级碗为各大企业预留了足够的展示时间，30秒或1分钟的广告时段，而各大企业对广告内容创意制作也是不惜重金，期待甫一亮相便艳惊世界。对观众而言，与其说是看广告，不如说是看微电影。
 

 

          与美国超级碗相比，《中国好声音》10条15秒共计150秒的广告时段则显得弥足珍贵。从广告招标结果看，浙江某龙男装打破浙江卫视15秒广告时长格局，豪掷630万拿下30秒的时段似乎早有预见。据了解，其之所以砸下重金，是为了借中国的王牌节目实现品牌自身的华丽转身，完成从“自信自然出色”到“改变自己，雅致人生”的新飞跃。有梦想的年轻人在“好声音”这个舞台上一步步成长，突破自我，最终改变了自己的命运，成就人生的梦想。太子龙男装秉持“为奋斗中人士塑造自信形象”的品牌宗旨，以雅致的服装助力有梦想的人改变自我，成就梦想，实现雅致人生。在品牌的精神内涵上，两者高度契合。
        着眼于共通点，拿下了30秒广告时段，似乎太子龙男装已经成功在握。然而，众所周知，广告效果＝广告内容×传播媒介。在大手笔抢得优质播出渠道后，如果企业选择之前早在其它渠道播放过的旧广告，不能说这样的投放不是没有效果，然而相比好不容易得到的天价广告资源，中标的品牌似乎还没有充分发挥资源应有的作用。顶尖媒介资源搭配普通广告内容，无异于暴殄天物，好比去土库曼斯坦买一批汗血宝马用来拉车。无可置疑，其他中标企业与太子龙一样，都希望在“好声音”巅峰之夜通过电视广告打造品牌形象。作为“巅峰之夜”30秒广告标王，能否如愿切实完成品牌自身华丽升级，其广告片内容则备受关注。