小爱科技：一双智能孕妇鞋如何玩转京东众筹？

商界导读：10月10日上午11点，小爱智能孕妇鞋正式在京东众筹上线。这一次，会有什么样的惊喜出现？

文丨邓琼瑶

“十一”黄金周已过，朋友圈“摄影展”仍余温未散。除了海量美景、美食、婚礼图片秀，一条名为《好男人，为你的女人众筹》的H5也在朋友圈中随处可见。

打开H5，实际上是一款由12个男人创造的小爱智能孕妇鞋，于10月10日在京东众筹正式上线的宣传预热。

智能产品在京东众筹并不是一件新鲜事，继小牛电动、小K mini创造众筹神话后，智能硬件疯狂挤进京东众筹觅金。当小爱智能孕妇鞋相关人士透露，一双价格为388元的小爱智能孕妇鞋，要在京东众筹5万双时，我们不禁发出了疑问：它真的可以做到吗?

为什么要众筹?

10月10日上午11点，小爱智能孕妇鞋正式在京东众筹上线，众筹时长为45天。

此前，我们先了解下京东众筹是怎么回事?

京东众筹，是京东金融集团的重要业务板块，而京东金融是依托京东集团打造，京东众筹平台是一个全民都有真实参与感的众筹平台。通俗说就是你支持我，我用实物或者虚拟权益作为回报。

简单来说，京东众筹就是一群人“凑份子”去进行一个项目或者一个梦想，如果项目成功，项目发起人到期会给支持者一定回报，如果项目失败，会返还全部金额给支持者。

从市场角度出发，小爱智能孕妇鞋在京东众筹有两个优势：

第一，众筹说到底拼的是创意，孕妇鞋属于孕妇市场的一个细分品类，一个新兴品类的出现本身就是一个创意，而这第一个创意很有可能就是一个市场的领头军。消费市场至今仍是品类营销的天下——产品花再大的力气都不如发现一个品类市场来得有效，一个新品类市场开拓之际，意味着一个领袖品牌诞生之时，康师傅方便面和喜之郎果冻无不如此;

第二，京东众筹自2014年7月上线以来，主推各类智能硬件，作为带有智能设备的小爱智能孕妇鞋，已经在京东众筹上赢得头彩——被划分为京东众筹A类项目。目前，京东众筹项目筹资成功率已超90%，在这个平台上，产品众筹不单是一种产品预购的形式，它更趋于品牌营销。

站在小爱智能孕妇鞋本身的立场，其创始人龙汝倩表示，通过众筹，小爱智能孕妇鞋在产品正式投放市场之前，能尽早与用户群体进行交流，更多的了解用户需求，从而使其在正式投放市场时精准满足用户痛点，更好的为孕妈妈服务;参与的人越多，影响的人就越多，随后筛选出共享模式合伙人，建立各级代理渠道，一起打造新模式体验店铺。

接下来，小爱智能孕妇鞋产品本身会给投资者和消费者怎样的惊喜?

12个男人的作品

《十问众筹》里有这样一句话：众筹是互联网时代最激动人心的故事之一。

可是如何将故事抒写好，产品是关键。

纵观目前市面上的孕妇鞋，普遍只能挖掘到一个功能，要么在鞋底防滑上下功夫，要么在柔软度上动心思，亦或在轻便上提升优势，但无论花样如何百出，中国市场至今还未出现一款真正的孕妇鞋品牌。

直至小爱智能孕妇鞋出现!

让人诧异的是，小爱智能孕妇鞋竟是出自于12个男人之手。“事实上，只有男人最了解女人，就像男人了解女人的胸一样。”龙汝倩给了这样一个解释。的确，较之女人喜欢将外观放在首位的特性，男人更喜欢用客观事实和数据说话。那么，这款由男人创造的孕妇鞋鞋究竟有何独特之处?

众所周知，女人在怀孕期间穿的鞋，必须由环保材料制成。于是，小爱鞋面选用了全环保透气材料，主面料使用厚的三明治网布、太空PU材质，其环保性远超大家熟知的知名运动鞋品牌。

孕妇要避免摔跤。于是小爱鞋底采用先进的模内压技术，使用高回弹EVA材料，保证大底的绝对摩擦系数和绝不变形。

孕妇需要舒适度，因为女人在怀孕期间，双脚会不断变得浮肿，小爱鞋用EVA材料自有的“弹性”会根据脚型的变化自动微调，以保证穿着舒适性。同时，小爱鞋垫采用优质记忆材质，软而舒适，回弹性能强。特殊足弓设计，为脚步合理减压。

另外，小爱使用拉力强劲的织带，比普通鞋更大更易拉，赋予对孕妇的关爱。

而那枚镶在鞋舌的小小智能芯片，更是小爱智能孕妇鞋硬件和软件连接的“脐带”。

芯片根据采集到的数据，经过核心算法，形成定制运动监控及及时提醒，实现“足”的功能;根据运动轨迹，加入采集数据，实现“迹”的功能。

“足”和“迹”的功能主要体现在：

1.炫腹足迹：记录孕期生活中的地点/时间/心情/胎动等情况，每个记录可产生精美H5页面，打印制作成册寄给妈妈，作为给宝宝的礼物，记录妈妈孕育宝宝的心路历程，记录怀孕过程，也加强亲子联系。

2.国际首创孕妇散步核心算法：结合孕妇身体状况，孕周期，采集数据以及外围因素，苹果健康中心数据打通，制定生成一套独有的算法，给予孕妇孕期运动指导与建议。

3.产科专家在线问诊服务：产科权威专家在线问诊，结合“360问医生“智能问诊平台，专为孕妇实时提供症状分析与建议。

4.孕妇漫画：结合品牌形象，制作孕妇条漫并实时更新。

5.宝宝星座：宝宝的星座预测，宝宝每天的星座运程，实现与妈妈的娱乐性互动。

归纳来说，男人用硬件产品来满足女人的身体和情感的双重需求，便是小爱智能孕妇鞋的独特所在。

众筹方式如何进行?

此次京东众筹，小爱科技会与每一位大客户档位支持者签订权益众筹协议，让支持者的权益回报得以保障。

那么，小爱智能孕妇鞋支持者以什么样的方式进行众筹?他们的权益回报又如何分配?

第一，支持者的款项直接支付给京东。

在京东众筹官网，aiShoes的众筹页面中，选择要支持的档位，点击对应支持键“支持XXXXX元”，页面会有官方提示操作，最后支持者的支持款项是流向京东的。

第二，权益回报由小爱科技发放。

支持款项由京东代管，但在aiShoes众筹结束后，京东会将筹集到的项目款转至小爱科技，回报期到时由小爱科技向支持者发放回报(众筹支持日起90日后支持金额+权益回报一次性结算)。

第三，本次京东众筹支持并不等于代理。

本次aiShoes的众筹客户并不等于代理商，小爱科技并不会发货给支持者，让支持者进行销售。实际上，本次支持购买的是销售回报权益。支持者是合伙人，不是代理商。

第四，这并不是理财产品。

此次aiShoes的众筹，并不是理财产品，而是权益众筹。小爱科技通过京东众筹的方式为aiShoes寻求更多的合作伙伴，共享产品成果，参与即是合伙人，小爱将为每一位大客户档位支持者颁发《荣誉联合出品人》证书。

“小爱智能孕妇鞋不仅仅是一双孕妇鞋，它的背后更是一个由移动医疗和智能设备综合构建的母婴市场。”事实上，小爱智能孕妇鞋仅仅是龙汝倩进入母婴市场的一个切口，以卖鞋为出发点，进行用户的信息收集，圈住母婴用户。未来能不能在这个市场实现梦想，京东众筹的“首战”尤为重要。

众筹成果如何?我们拭目以待。

京东众筹地址：http://z.jd.com/project/details/25769.html