近日，营口天元化工研究所股份有限公司董事长吕德斌做客CCTV发现之旅频道《华商论见》栏目，与著名主持人水均益深入探讨中小企业的品牌出路，正确引导中国品牌优势。
吕董认为品牌认识是个漫长的过程：我国30年前的计划经济，供方市场，无需考虑市场需求；近30年，改革开放以后是市场经济，买方市场，必须考虑市场需求了，企业家对品牌的意识也由弱到强。他同时表示，品牌的核心竞争力就是技术创新和服务至上。
在栏目录制过程中，吕董以个人的经历谈到了品牌的重要性：在创立第一个企业的时候，只有八个人，两口大缸做设备。创立之初，要解决生存问题，没考虑太多，只是借鉴仿照别人，仿照两三年以后，发现没有自己的品牌，越做越累；2005年收购第二个企业，这个企业是九几年建的地方科研所，他收购以后很想做品牌建设，但是当时没有资金，没钱，怎么把品牌推广出去？没有钱就想没有钱的招：雇了两台农村的三轮车，写墙体广告，在东北三省，用两三年时间把这个品牌应该做起来了，在这个行业应该是很有知名度了。但品牌建设只有知名度是不够的，另外政府也开始禁止墙体广告了，哪个企业在墙体上打广告成了不可信的代名词，于是把墙体广告也改成车体广告，正确的广告形式与企业业务员、经销商、售后服务，四效合一，品牌建设初具规模。
吕董还提到;“应该给市场一个公正公平公开的环境。像央企这样大规模企业，人家有经济实力。而我们的企业规模不大不小，经济实力不如央企，但经营成本又比作坊式企业高的多，企业员工五险一金，安全要求、环保要求、税收缴纳都要跟国企一样。”
在与现场其它嘉宾就“中小企业的品牌出路”这一话题进行探讨的过程中，吕董表示要做品牌，就要持续发展，另外消费者应该也要理性消费，不能只看价格，毕竟好货不便宜。同时他感慨说，所有企业家都应该冷静，一步一个脚印来做市场，不能急于求成，想要一夜暴富，那样不利于品牌的推广。”
