东航2015走心微电影 真情讲述飞行的意义

    2015年11月，中国东方航空公司（以下简称东航）发布全新系列微电影《飞行的意义》。影片通过“设计之初心“和”陶艺之探索“两个篇章，从两名艺术家的私人视角讲述“飞行的意义”，潜移默化地引发受众的共鸣与思考，走心并全新诠释东航品牌精神下的“不随波逐流的飞行“。
 
    走心：不随波逐流，才能飞出自己的人生轨迹

    在《飞行的意义》微电影中，东航特邀两名东方艺术家——陶艺家江昕荷与设计师张雷，跟随两个走心故事，重温他们不随波逐流的心路历程，在飞行中寻找自我、飞跃自我，最终，在不同的人生轨迹中点燃自己的理想，成就“不随波逐流的自己“。

    从杭州到法国，从陶艺的门外汉到独树一帜的陶艺师，在《飞行的意义·陶艺之探索》中，因为一次飞行，江昕荷为自己的世界打开了新的大门——从心出发，探索世界。

    《飞行的意义·设计之初心》中的设计师张雷，在一次一万多公里的飞行后，改变了生活的轨迹，也触摸到了自己的初心——距离越远，离心越近。

     两段影片，一种态度：不随波逐流的飞行，感受到的是生活，也是东航一路相伴下的共同成长；飞行，而非随波逐流，更是对东航品牌“世界品位 东方魅力”的一次优雅的阐释。
 
    全新：另辟蹊径，微电影也不随波逐流

    没有硬件特写，没有机组人员，《飞行的意义》是一部“非典型“航空公司微电影，也是东航通过视频营销破局的一次尝试——视频播放次数在短短一周的时间内突破百万，证明了这是一次美妙的尝试。

    艺术化的拍摄手法和走心式的视觉语言，润物细无声地传递品牌理念，东航正是用这种不落窠臼的独特视角，讲述“一次飞行带来的改变”，阐释“不随波逐流的飞行，东航和你一起成长”。


    飞行的意义是什么？无论是影片中的“从心出发，探索世界”，还是“距离越远，离心越近“，它已引发人们的思考——思考自己的飞行，自己的生活，自己的态度，这些，已足够让《飞行的意义》从诸多航空公司推广中脱颖而出。

    作为中国三大国有骨干航空运输集团之一，东航拥有超过550架飞机的机队，通达世界179个国家和地区、1057个目的地的航空运输网络，年服务旅客9000万人，机队规模、旅客运输量等多项运营指标跨入全球航空公司十强。

    而微电影《飞行的意义》的出现也让人们看到，在文化建设的层面上，东航已像很多世界最伟大公司一样，迈出了有力又扎实的一步。