华策“三三原则”引领影视黄金时代实现中国梦

　　12月27-29日，由华策集团联合承办的2015中国影视艺术创新峰会暨第三届中国影视产业推介会与首次落户杭州的第30届飞天奖颁奖盛典同期举行，600多名来自世界各地的一线导演、顶级专家、知名编剧、新媒体业界代表、影视专业人士出席了本届峰会。本届“影视艺术创新峰会”以“互联网+时代的融合与重构”为主题，探讨和研究在互联网+时代背景下，如何结合新的传播空间，面向新的受众，打造新的影视艺术精品，繁荣影视艺术，弘扬中国精神。

　　在峰会期间，华策集团公布了2016年“SIP”(超级IP)计划，掌门人赵依芳还结合20年的从业心得，将华策的发展经验总结为影视黄金时代的“三三原则”。回望华策十年发展之路，“三三原则”所体现出来的华策精神，在这个融合与重构的互联网+时代便显得尤为重要了。

　　“三三原则”

　　三美产业：做美好产业，创美好作品，塑美好生活

　　三匠精神：工匠、巨匠、意匠

　　三合理念：合而协作，合而共生，合而成全

　　1、“三美产业”引领互联网+时代的文化核爆

　　赵依芳把三美产业总结为：做美好产业，创美好作品，塑美好生活。其实这三美指的就是：行业之美、产品之美、意义之美。三美完美结合的产业便是文化产业。未来五年乃至更长一段时期，中国文化产业发展还将持续高速发展。在党的十八届五中全会审议通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》中已经明确：到2020年，文化产业要成为国民经济支柱性产业。如此算来，十三五时期，文化产业增速应保持在每年至少15%以上，这也是互联网+时代最大的风口。

　　利用互联网平台的颠覆和连接所形成的文化核爆，是文化的植入、融合、渗透、主导，核心是赋予事物活的文化内核、文化属性、文化精神、文化活力、文化形态和文化价值，是给事物植入文化的DNA。值得一提的是，在浙江省十三五文化改革发展规划中，明确了要坚定“四个+”(文化+、科技+、互联网+、时尚+)来加快发展文化产业的理念。影视是引领时尚潮流的、科技手段驱动发展的、文化作为基础支撑的、需要互联网广泛传播的产品。影视产业作为文化产业的核心产业，用视觉、听觉给人最为直接的冲击，影视作品所描绘的人生百态、所体现的价值观念等，都给人以最为深度地影响。

　　华策集团自成立以来，便以影视剧蜚声海内外。自第一部影视剧《子夜》诞生到全球规模最大的华语影视内容生产、供应及运营商，十年一路走来，其以最为真实的诚意展现了一代影视人对文化产业的热爱与奉献。而这只是起点，在习主席访英期间，华策作为唯一的中方文化产业代表，开启了中英合作新篇章，这也更加坚定了华策和赵依芳致力于这个三美产业，创作美好精神价值的作品，塑造并体会“中国梦”时代的美好生活。

　　2、“三匠精神”驱动华策SIP经营能力强者愈强

　　作品的质量是影视产业最核心的竞争力，优质内容才是在市场中制胜的法宝。早在前几年赵依芳受访时便曾说：“华策集团的核心竞争力一定是内容，尤其是原创内容。”对于此，赵依芳用三匠精神(工匠、巨匠、意匠)来概括华策的做事理念。三匠即从“工匠”到“巨匠”再到“意匠”，最终“实现华流影响世界”。

　　影视人应具备工匠精神，琢磨打造作品器物之美。如今，行业内出现一种浮躁的气息，动摇着制作人的观念，过度依赖粉丝价值，到处充斥着雷剧、神剧，不断刷新观众底线，虽博得骂声不断，但总有粉丝为其买单，深深打击着优秀影视人创作的动力。反观，在一批优秀影视人的坚守之下，用真正的精品剧、良心剧成就了市场价值与艺术价值的共赢，口碑与收视率齐飞，票房也不断刷新记录，观众也大呼终于等来了有价值的剧，纷纷自觉充当“自来水”，“安利”心中的优秀作品，自豪感也油然而生。

　　影视人还需拥有超凡的胸襟，用艺术巨椽书写“黄金时代”的中国梦想。影视作品是一种精神文化产品，影视人必须要有一种包容万物的心态，剖析并反思社会现象与问题，引领社会正能量;应有一种文化的责任感，所创造的影视作品不仅要符合主流定位，又要体现中国文化的优秀传承，让它们在“中国梦”的传播过中体现出影视文化的影响力，体现“中国梦”伟大力量。

　　影视人还需传承中华文明的“意境”、“意象”思维，曲径通幽、润物无声，实现华流影响世界。在相当长的历史阶段中，中华民族充满自信、大气磅礴，为世界所景仰。影视人应该做一名“意匠”，胸怀大格局，用影视作品传递中华文明的价值，用最为直观的视听作品向世界描绘中国文化的形象。作为文化的传播者，影视人应坚定地以“讲好中国故事”为基础，做文化大发展、大繁荣的推动者，“实现华流影视影响世界”，让全世界人民真正认识到中华文化的价值。

　　在“三匠精神”驱动下，在优秀影视人的坚守之下，2015年年初，华策集团首提“SIP”概念，并强调“产品经理”概念。为此不惜重金与优质编剧签订中长期合作协议，引入优秀编剧资源;又不断采取并购的方式加强资源共享，着力从上游开拓抢占优秀内容资源。目前，“一手郭敬明，一手侯孝贤”的影视布局拓展了华策内容生产的类型。资料显示，2015年华策旗下的《何以笙箫默》、《杉杉来了》、《小时代4》、《我的少女时代》等作品都取得了非常好的成绩;另外华策还储备了《倩女幽魂》、《大话西游2》、《翻译官》、《微微一笑很倾城》、《三生三世十里桃花》、《射雕英雄传》等数十部知名IP。

　　可以预见，最终会实现这样一个马太效应，就像现在以BAT为代表的互联网企业跨界并购进入文化产业，所形成的文化企业舰队式发展模式一样，此时此刻开始，IP经营能力不同，导致的局面是行业企业终将两极分化，强者愈强弱者愈弱。而华策的SIP战略，正是华策未来得以“颠覆和爆发”的提前布局。其实，华策本身就是一个超级IP，这个超级IP所传递的价值观正是“中国梦”精神指导下的文艺工作者的“三匠精神”。

　　3、“三合理念”指引华策文化产业跨界融合协作共生

　　“三合理念”指的是：合而协作，合而共生，合而成全。合而协作，协作而生格局，有格局而共赢，共赢而成生态，生态系统构建和谐，和谐谓之万物平衡，平衡则万物成全。

　　跨资本、跨技术、跨行业、跨国界、跨终端……影视行业的各类跨界已成常态，互联网+带来的不仅是技术、平台、用户数据的革新，更带来了合作共赢的“三合”理念。正如赵依芳所说：“这是一个互联网+的时代，更是一个产业+的时代，这个时代需要的就是互联互通互赢，唯有利他才可利己。”“影视行业正在进入相对成熟期，单打独斗的生产模式已OUT于产业大势，“大盘作业”、“发展共同体”、“协作共生”等概念，构成了一个价值指向：产业大变革时代，行业同仁们只有协作，才能整合资源，优势互补，构建健康生态，才能跟进乃至引领这个时代的产业发展。”

　　今年，华策宣布“全球娱乐合伙人联盟”计划，开放华策投资、制作、发行大平台，欢迎全球影视精英合作。赵依芳表示：“我们要建构的不只是一个全产业链覆盖，而是一个综合的、广阔的、能融汇国际娱乐智慧和激情的平台并进行全生态的内容营运，所以我们希望邀约各方力量，打造一个体现互联网思想的国际化运营和内容分享平台，共赢合作。”

　　对此，华策采取了如下策略：

　　全媒体战略方面。华策与小米、百度、中国移动咪咕、华为、网易等战略合作，以期顺应影视传媒行业网络化、移动化的趋势，抢占渠道先机，拓展在互联网、移动互联网领域的业务，提升集团的核心竞争力。

　　国际协作方面。华策一直以“华流改变世界”为愿景，频频布局国际化，打造优秀“华剧”，重点牵手英、韩、美影视界。如与英国松林集团、极光影业、二十世纪福克斯、索尼、韩国CJ娱乐集团、韩国N.E.W.等影视机构合作，深度对接国际先进技术、顶尖制作班底和前沿剧本开发团队，提升出品的作品质量。特别是今年习主席访英期间，作为唯一的中方文化产业代表，开启中英合作，与英国ITV敲定共同研发，推出助力冬奥会的全新体育综艺节目《冰上星舞》，将对所有的冰舞表演展开依托于中国元素的创新化设计。

　　IP价值链开发方面。自华策提出SIP战略以来，一直致力于构建全行业大协作的格局。这个格局力求将小说的粉丝价值转嫁到影视、游戏、娱乐等多个领域，最大化IP的价值，如即将推出的古装剧《锦衣夜行》，为其配套了一部页游、两部手游、三部大电影，并设计了现代剧情的网剧作为“番外篇”，这将成为“SIP”首战作品;又如华策与完美环球合作的《射雕英雄传》，也是SIP全产业链协同运作，影游互动的范例。

　　此外，华策还不断探索文化出口和国际合作的新思路，建立了中国(浙江)影视产业国际合作试验区，力图打造“超级文化综合体”，建立推动中华文化走出去的“华流梦工厂”;为了培育具有国际视野的优秀人才，华策建立了“育才基金”，连续三年送高端影视人才赴美进行文化交流与学习，将中华文化基因以世界期待的方式所呈现;华策还将建立“国内首个混合制电影学院”等。这些无一不是“三合理念”的具体落地。相信在华策的带动下，“三合理念”将成为大盘作业时代，行业协作发展的新常态。

　　4、变革时代——从平台驱动到文化驱动

　　据了解，目前华策集团拥有的9000余小时版权的影视内容已成功走出国门，在全球158个国家和地区都能看到华策的作品(如电视剧《卫子夫》、《何以笙萧默》、《天涯明月刀》，电影《刺客聂隐娘》等)。作为一家民营企业，华策集团在这其中所体现的大手笔与大魄力，不仅体现了管理层的明智决策，也促使其成为影视行业的重要标杆。未来，华策不仅要做符合国际化定位又体现中国文化的优秀剧目，更重要的是要让它们在中国梦的传播过程中体现出影视文化的力量。

　　从互联网+到文化+，以影视为代表的文化产业会迎来更大的红利，文化的驱动力开始迈入红利阶段。消费需求是变化的，如今单纯的物质消费已经被精神物质消费的一体化所代替，我们有理由相信，互联网将成为文化产业最有效的管道，内容产业将大放光彩。随着互联网的深入发展将会迎来文化行业的爆发期，这将是一个文化驱力的时代，尤其是以品质文化为驱力的时代，在“三三原则”的指引下，所体现出的华策精神，在这个附能的时代，超级IP华策必将引领影视黄金时代实现“中国梦”。