网红经济强势撬动高冷分析师群体

2016年，被很多人称为直播社交元年。直播APP层出不穷，马云宣布天猫将入驻美妆、旅游等视频直播领域，娱乐圈更是身先士卒，刘涛、鹿晗等明星们纷纷变身主播，而近日，在A股“第一网红”李大霄10亿人民币估值的刺激之下，各大券商也开始尝试用直播解读市场和各大板块的投资机会。其中，又以最具市场嗅觉的二级市场分析师行动最为迅速。
上周，一段署名为“兔子君123”的方正证券通信组卖方分析师廖蕾的路演视频在金融圈内迅速走红，引起证券投资界人士尤其是买方人士的强烈反响，跻身成为当下最炙手可热的“网红”行列。

不同于通常印象中的西装革履、正襟危坐，尽管路演内容仍是一板一眼的常见研究报告，但网络短视频的形式和廖蕾青春萌态的高颜值形象给严肃的研究报告平添了几分亲和力和轻松感觉。一位买方机构研究员这样解释一段路演视频何以快速走红：“我们乐于看到这样相对轻松的研究服务的出现。整体而言，券商研究报告相对严肃、枯燥，若加入更平实幽默的语言，又或是用更轻松的表现方式，阅读者更易接受。”
海通证券煤炭行业的美女分析师李淼则掀起了“颜值+研值”的第二波高潮。

不过，廖蕾和李淼并非玩直播社交平台的首尝鲜者。此前，国海证券、华创证券、安信等机构的分析师早已入驻易直播财经分享研报和股票。据易直播财经向各大证券及买方机构人士了解道：廖蕾和李淼的一夜间走红，与其报告质量并无直接关系，分析师的外形、装束等原本在传统报告中付之阙如的细节才是视频能否形成“病毒营销”般传播效果的关键。
这一点在易直播财经中分析师频道的数据上也得到了体现。安信证券社会服务行业帅哥分析师杨清朴的直播研报有33000人观看，共斩获54000个赞和1756410单位的巨额虚拟礼物。

除却分析师、公募之外，易直播财经还吸引了上百名私募，职业操盘手运用直播谈股论金。据易直播创始人陈建文介绍，针对财经领域，易直播在众多设计中为分析师定制了很多克服行业痛点的功能，“首先，直播免去重复路演几百遍痛苦，一次路演，就能线上互动，投资经理的提问，可以马上直播中回答。同时，易直播独有的密码直播功能，确保了直播私密性，让定制成为可能，同时易直播还升级了视频群组功能，让交流变得更简单，当然，作为社交平台，除了技术上提供了便捷解决行业痛点的功能，易直播的易信群功能，可以让买方拉群，所有视频可以既播既焚，立足社交，也进一步为企业及个人品牌建立了更好的推广渠道。”

在思维逻辑之外，个人魅力何以成为分析师的重要资产?一位资深业内人士背后逻辑：目前证券研究领域高度同质化，加之互联网带来的信息爆炸。对于有独立价值判断的分析师来说，必须用出人意表的表达方式和更便捷，体验更好的工具才能让人注意、记住。无论是新奇搞怪的语言风格，还是借助直播、语音等能充分发挥个人优势的表达形式，只要有利于营造个人影响力，都成为现下分析师的合理选择。