蚂蜂窝2016“开房”报告：民宿当道，年轻人最爱假装当地人

北京2016年11月7日电 /美通社/ -- 年轻人越来越不满足于老老实实当个游客了。如今，“假装当地人”已经成为深度自由行的重要内涵。最彻底的逃离，是成为一名当地人，哪怕是暂时的 -- 去当地人才知道的苍蝇小馆，泡没有中国人的酒吧，换一套最地道的行头，就连住，也要和当地人住在一起。 依据中国领先的自由行服务平台蚂蜂窝近期发布的《2016自由行“开房”报告》，与2015年相比，2016年自由行用户对民宿的关注大幅上升，需求增长率高达500%。国家旅游局数据则显示，自由行游客对旅行的需求已上升到文化、社交层面，在住宿上，更愿意选择外观具有鲜明特色，能与当地人交流的民宿。 “生活在别处”为何拥有如此大的吸引力？是因为“别处”，或者说“别人家”，拥有最真实的本地场景，最自然的生活气息，人们得以从语言、穿着、举止、价值观的每个细节里，感受异质文化与自身的冲撞与融合。 2010年至今，全球各地的民宿数量也经历了几何数量的爆发式增长，民宿成为最新潮的旅行居住方式。以厦门为例，当地民宿由2006年的13家扩展到2015年的1800多家，且仍在不断增长。资料显示，截至2016年初，中国已有广义上的民宿4万多家，整体的市场规模达到112亿元。 对于“民宿”的定义，目前行业内尚未有统一标准。中国往往将“客栈”等主题酒店也纳入民宿范畴，属于广义认知；另一种狭义认知则专指“住进陌生人家里”。二者同属“非标准住宿业”，但前者主要满足人们个性化出行与住宿的需求，而后者则更多解决了游客体验和融入当地生活的问题。 相比“住在哪”，如今的自由行用户更关心“和谁住”。蚂蜂窝数据研究中心指出，通过分析用户搜索关键词与评论关键词，除了“房间整洁”、“地理位置便利”等对所有酒店的共同要求，选择民宿的用户往往对房东的关注更高：近46%的用户在评论和相关游记中提到了对房东的“特殊期待”。 热情好客、健谈、幽默、体贴，甚至包括厨艺好、颜值高、会开车，都能成为房东的加分项。依据蚂蜂窝数据研究中心的调查，“会亲自下厨为自己做早餐”与“见多识广且健谈”的房东，受到最多用户的喜爱。 由此可以看出，人们期待从房东身上感受到当地人的热情与善意，同时也希望能通过交流增长见闻，加深对当地人的理解。另外，高达58%的用户认为，在朋友圈晒上一张与房东的合影，比晒五星级酒店房间“酷”得多。 “民宿的火热同样是消费升级与旅游升级的一种真实写照。”蚂蜂窝旅游研究中心冯饶表示，旅行步入追求个性与深度游的2.0时代，单调乏味的快捷酒店已不能满足年轻人与白领们对品质的追求。“但民宿也面临着许多需要解决的问题，例如提升居住体验，安全保障，成本上升问题等等。” 在情怀与商业之间，民宿能否在激烈的酒店行业竞争下持续生存能力，尚待考验。相关研究数据显示，房客入住民宿的时长集中在4-7天，但平均入住率却是让多数房东头疼的问题，除了双休与节假日，20%-30%的低入住率是常态。