《2016 CBME中国孕婴童消费市场调查报告》重磅发布

杭州2016年11月8日电 /美通社/ -- 博闻公司旗下的CBME中国孕婴童展、童装展（简称CBME中国）近日发布《2016 CBME中国孕婴童消费市场调查报告》（以下简称“报告”）。 该“报告”调查了北京、上海、广州、成都、南京、长沙、石家庄、哈尔滨等城市的3,404位准妈妈及0-3岁宝宝的妈妈。调查结果显示： 90后消费能力凸显，育儿支出呈现区域差异 此次抽样调查中被访城市各家庭的月均育儿支出是1,018元，占家庭月均收入的10%，与往年调查结果基本持平。值得注意的是，90后妈妈消费能力凸显，其育儿支出为1,050元，超过其他年龄段妈妈。 报告同时显示不同城市家庭育儿支出呈现区域差异，调查中成都和长沙家庭的月均育儿支出比例最高，达到13%；长沙家庭月均育儿支出最高，为1,206元，最低的石家庄则为748元。 不同城市家庭的月均育儿支出 不同城市家庭的月均育儿支出 消费者在孕期提前“囤货”奶粉与纸尿裤 从购买频次和花费上看，婴儿奶粉和纸尿裤仍然位列0到2岁宝宝家庭育儿消费的前两位。在孕期5个月以上妈妈的家庭育儿消费中，婴儿奶粉和纸尿裤也分别位列第二和第四位，显示抽样调查的消费者普遍在孕期便开始“囤货”。 不同时期家庭购物花费最多的种类 不同时期家庭购物花费最多的种类 “有更多产品选择和国际品牌”成为消费者选择购买渠道的首要因素 此次抽样调查中57%的消费者选择母婴店和母婴百货为最常购买婴童产品的渠道，其次分别为超市/大卖场和网络购物。 “产品质量有保障”、“产品齐全”、“可以看到摸到商品”分列消费者选择母婴店购物原因前三， “产品齐全”、“送货上门”、“随时都能购买“分列消费者选择线上购物原因前三。与2015年相比，“国际品牌数量少”、“货品种类单一”上升至不选择母婴店购物原因的第二、第三位；“产品齐全、可选余地大”也上升至线上购物的首要原因，可见消费者对其的重视程度明显上升。 更多消费者通过“网上搜索”和“微信群”获得产品信息，口碑仍然最重要 在消费者最常获得婴童产品信息的渠道中，23%和21%的受访者选择“网上搜索”和“微信群”，整体名次大幅上升。同时，高达53%的受访者选择“朋友推荐”，位列消费者获得产品信息的渠道首位。 消费者最常获得婴童产品信息的渠道 消费者最常获得婴童产品信息的渠道 品牌在消费者决定购买的过程中重要性上升 报告显示“品牌”在消费者选购婴儿奶粉看重的因素中上升至第二位，仅次于 “品质安全”，“天然有机”也超过“营养成分”上升至第三位。而在选购食品、玩具、服装、车/床看重的因素中，“品牌”的排名也明显上升。 消费者选购婴儿奶粉看重的因素 消费者选购婴儿奶粉看重的因素 以上为“报告”节选内容，获取《2016 CBME中国孕婴童消费市场调查报告》完整版请下载手机应用“孕婴童微报”查看。下载方式：登录APP Store或安卓各大应用市场搜索“孕婴童微报”免费下载，也可关注“CBME孕婴童展”微信公众号后点击“下微报”菜单直接下载。