精品媒：聚焦智能营销 开辟智能公关新时代

    在移动互联网兴起之后，信息传播的碎片化特征愈加明显，而且随着新媒体的蓬勃发展，公关行业的传播出口在不断变换刷新。基于移动互联网对整个行业带来的影响和变化，精品媒在去年提出了智能营销的概念并提供一整套解决方案。精品媒CEO王玮认为，媒体碎片化的加剧让新媒体发挥越来越重要的传播价值,他们打破传统广告、市场和营销的现有格局，促使行业朝定制化进军。大量新媒体都是深度垂直且刊例价廉的，只是相对碎片化，用传统的售卖方法难以发挥价值。这就需要一种更加智能的方式来对新媒体和广告主需求分析匹配，既不让媒介价值浪费，也让广告主的诉求得到精准传播，获得实际效果。在王玮看来，所谓的人工智能，是要有自己理解的能力，有较高水平的执行能力，以及有强大的数据库。当然，也离不开本地化的公关策略。

    互联网时代，因为信息透明、扁平，产品本身变得更重要，成为营销沟通中非常重要的一个内容。好的产品设计，更加符合网络消费者审美的产品，或者有更好传播力的产品，在这个时代变得很重要。智能营销最尾端的销售环节，针对很注重最终效果的电商服务，精品媒也构建了电商服务板块，主要为企业提供整体电商策略、电商代运营、电商站内广告导流和站外的推广导流等一系列服务。精品媒做了很多大胆尝试，譬如和一些企业合作做电商销售平台，探讨能够让营销效果可衡量的标准，通过合资合作等方式承担一定风险，引导企业更快迈开步伐。

    而智能营销时代在产品设计和最终电商销售的中间阶段，其实就是市场沟通。这主要涉及到两块业务，一块是广告类业务，另一块是以内容创意为核心的非广告类业务。公关公司传统的做法是根据自己的资源主动为客户提供一套五年规划或十年规划，与传统的公关公司相比，精品媒一站式智能公关平台以客户为导向，而不是以媒介为导向。这就意味着平台需要更加透彻地理解客户的需求，并且以客户需求为中心完成公关策略。精品媒COO胡叶飞介绍：“客户需求会匹配到我们的智能平台上，针对客户不同的发展阶段，不同的体量以及目标，根据平台上的媒介资源做智能匹配，提供一套精准的方案。”

    通过业内整合，精品媒一站式智能公关平台与多家大数据分析平台进行合作，打造了一个极具前瞻性的智能公关营销系统。汇集新闻媒体、微信、微博、视频、网红直播等在内的上百亿流量媒体，打造个人IP、企业IP，利用大数据精准算法和个性化服务为企业提供智能公关传播。针对个人IP、企业IP的打造，根据企业在各个发展阶段的需求不一样，经过需求的深度挖掘以及大数据的分析，创建符合其特色的、独一无二的智能公关方案。王玮相信，这个平台经过多年的数据积累与智能学习，会将公关传播做到越来越精准。另外，精品媒一站式智能公关平台不断挖掘汇集公关界的人群，组建了公关智库，以更好地执行客户的传播需求。目前在该平台上已经集合了数百位公关从业者，包括策划、撰稿、创意、活动执行、媒介等多方面的人才，根据客户所在行业、传播诉求等，为客户进行精准的执行匹配，精品媒要做公关界的Uber。

     一同进化，不是颠覆

    很多企业在将互联网技术应用到传统行业中时，热衷于用“颠覆”二字来标榜自己的功绩，而大部分这样的形容通常被传统行业从业者打脸。精品媒的创新在王玮看来不能说是颠覆，只能说是进化，或是通往未来的必经之路。“这是一条必经之路，只是在国内我们做得较早一点。很多新兴行业的壮大都需要一些前沿的公司站出来带领整个行业向前探索，现在公关行业需要用人工智能来处理公关事务，我们走在前面，希望这个行业不断完善成熟。”

    目前，精品媒一站式智能公关平台的客户以 TMT行业的创业公司为主，聚焦在创业公司从天使轮到B+轮这一阶段每一个业态的分析，得出不同行业的公司在不同的发展阶段的发展规律，这样的聚焦能让公关分析更加专业，在内容上的把控能更好的传播创业公司的优势。王玮认为：“这类公司有两大特征，其一是对营销有非常大的需求，希望通过营销来获得更多的用户和资本青睐;其二是没有足够的资金来投广告，所以期望通过更低价格来获得更好的效果。精品媒除了通过智能平台帮助客户精准触达用户外，在服务价格上的低门槛也成为其在整个公关行业的优势。”

    在中国，每一个创新项目的发光难免被同行模仿借鉴，王玮说：“不出意外，精品媒一站式智能公关平台在不久就会迎来同行的竞争者，虽然这样的业态远没到相互竞争的地步。但精品媒平台想得更远，做得更快，希望与更多的同行进行多维度的合作，这既是为了让自己的业务遍布全国，也是为了将市场一起做大。”