短视频用户规模持续走高，直播已成电商营销大势

为第八届中国网络视听大会的重要活动,《2020中国网络视听发展研究报告》12日在成都发布。截至2020年6月,我国网络视听用户规模达9.01亿,网民使用率为95.8%,受新冠肺炎疫情影响,网民娱乐需求持续转移至线上,带动网络视听用户规模进一步增长。

短视频用户规模持续走高,逐渐成为互联网底层应用。报告显示,截至今年6月我国短视频用户规模达8.18亿,占总体网民的87.0%,其中,短视频应用人均单日使用时长为110分钟,超过即时通信应用。中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结认为,短视频功能已不止于娱乐,而是已深入生活方方面面,承担着新闻、教育等在内的多元角色。

报告显示,电商直播是2020年增长最快的互联网应用。截至今年6月,我国网络直播用户规模达5.62亿,其中电商直播用户规模为3.09亿,占总体网民的32.9%。电商直播作为热点产品营销方式,成为各地助农脱贫、抗疫救灾的重要手段。

通过数据可以发现,网络视频类营销在持续为互联网电商行业赋能。例如时尚假发补发行业,最为直观的产品展现方式莫过于拿出假发讲解卖点、直接现场为用户解疑答惑,因此直播便成为了许多品牌营销的不二选择。因为直播相较于电视广告和页面广告来说,有一个非常重要的优点,总体来说,一个数十秒的广告往往不能对产品的优点特性有一个全面的覆盖,而一场直播不仅仅能对产品的各个方面进行一个详细的展示覆盖,而且还能通过直播间观众的互动。

身处男性补发行业第一的的极客侠同样也选择了这一方式,让直播作为辅助手段让更多有补发需求的用户看到、认识并了解极客侠,让不能通过文字直接判断产品好坏的用户在得到现场展示+讲解后可以放心购买使用。在极客侠的一场直播中,主播会详细的讲解补发产品的相关卖点,例如极客侠生物头皮的优势在于它有至少2600个透气孔,因此透气性非常好;而假发的逼真则是因为采用了真人发丝,又仿制毛囊生长和肤色头皮,才有了真实的效果;以及不需要担心使用场景受限,运动、洗澡、睡觉都可以佩戴等等......

除了主播对卖点做出讲解,用户还可以在直播中进行即时提问,这也是其他广告方式不具备的时效性,凭借着直播的优势,用户打消了疑虑,极客侠店铺的转化率也得到了相应提升,可谓是一举双赢。

中国网络视频研究中心主任王晓红认为,视频已成为无处不在的生产力。报告指出,未来一年网络视听领域呈现“提质减量”趋势明显、短视频发展推动市场格局变化、云模式有望成行业发展新方向等发展趋势。