魅族新品力压小米背后：国产手机转型以品质论英雄

　　2015年刚刚过半，中国手机市场就迎来索尼、三星、华为、HTC、小米等国内外手机品牌相继推出的多款新机型。在智能手机多产的当下，中国手机市场厮杀激烈，各路厂商绞尽脑汁拼价格、提销量、抢份额的背后，是产品越发趋于同质化的事实。用户审美疲劳的同时，也在一定程度上被禁锢了选择的权力。而7月29日魅族科技发布的新机“魅蓝2”，以599元的价格彻底颠覆了入门级智能机配置的潜规则，再一次引发业界对其品牌一贯秉承的、反从众的“以品质取胜”战略的思考。

　　新一代“青年良品”的品质

　　聚碳酸酯一体化的成型工艺，高精度的CNC精雕技术，5英寸的720P高清屏幕、对比度的典型值高达1000：1;三星1300万像素CMOS的主摄像头;新一代64位MT6735处理器，4颗主频高达1.3GHz的A53核心，辅以2GB运行内存;支持中国移动、中国联通双4G双卡双待;先进的续航控制配合2500mAh的典型值电池容量，长达一整天的续航能力。

　　对于此次发布的魅蓝2新品，有对手机颇有研究的网友表示，单从魅蓝2的外观设计以及所搭载的配置便可寻觅出当下应用于千元机的主流元素，完全符合甚至超出了年青人对入门级智能手机功能及品质的需求，599元的价格配以千元机的配置，性价比不言而喻。魅蓝品牌的系列机型一直以品质为重，此次推出的魅蓝2延续了其品牌的一贯作风，对于消费者而言，在丰富了选择的同时，也看出企业的用心和良心。

　　作为魅族科技2014年创立的全新子品牌，魅蓝目前已发布了四款产品：魅蓝note、魅蓝、魅蓝note2和魅蓝2，价格都在千元以内。魅蓝品牌以“Quality For Young”(青年良品)为品牌内核，主攻年轻人市场。数据显示，魅族的品牌影响力和用户黏性都长期排在前列，并且是年轻人最喜爱的国产手机品牌。

　　“探照灯品牌”的定位精准

　　而从魅蓝到目前为止的市场表现来看，魅族的这个全新子品牌定位还是比较精准的。自2014年创立以来，仅用了短短5个月的时间，魅蓝品牌手机的销量就达到500万台。尤其是今年6月初推出的魅蓝note2，一经面世就受到用户热捧，一周的预约量就突破了1000万台。

　　对此，魅族相关负责人表示，魅族是一个探照灯品牌，不是后视镜品牌，是引领用户而不是追着用户跑。自魅蓝一代产品上市以前，魅族做了大量的市场调研，并就调研的结果来讨论新品牌的定位和价格策略。而魅族手上的各种报告都显示，千元智能手机的消费者缺乏品牌忠诚度，而且对产品做工和设计要求不高。但是魅族仍坚持魅蓝产品的设计和做工，因此价格比同类产品略高且仍销量不减。“青年良品”这个产品slogan背后其实是魅族追求极致的价值观，魅蓝的消费者也有权享受优雅的设计和易用的体验。

　　冲刷行业销量诟病

　　今年年初，魅蓝一代产品问世。作为专为年轻人打造的首款魅蓝产品，虽然售价不足千元，但是仍然由魅族自主设计、研发、与魅族手机一样使用富士康代工。用魅族营销副总裁李楠的话说，魅蓝解决的不是年轻人有没有手机的问题，而是解决手机好不好的问题。精益求精的品质，彼时年轻人对手机品质需求的调研以及最终在产品上进行预支植入，成就了魅蓝首发现场1分钟内10万台全部售罄的惊人纪录。

　　时隔半年，魅蓝2发布。对于在如此短的时间内更新换代产品，甚至打破了魅族手机研发周期在8个月左右的规律，以及年初阿里入股魅族，产品线扩充对于产品质量是否有影响等质疑，魅族李楠表示，中国手机市场正在面临消费升级，今天整个手机市场都在下跌，原因是功能机用户已经完成智能机的更新换代，这批用户未来更换智能手机会更看重品质和服务，而不再只是价格。今年上半年魅族的出货量是890万台，计划今年年内的出货量是2000万台，但是这个出货量不是生压出来的，而是通过口碑、产品品质和服务来吸引用户，从对手手中抢过来。如果放弃对产品品质的追求，在供应链、品质无法保障的情况下强行冲出货量只会对品牌造成伤害。

　　对于魅蓝2的发布以及其市场前景，知名通信专家康钊表示，魅族自始至终是一家以产品为核心竞争力的公司。魅蓝2的发布，从产品角度，其依旧延续着魅族的品牌精神主线，无论是产品性能还是售价，均胜过业界一直拿来与其对比的红米。而从品牌战略方面，小米一路走来，从最初创造了国产手机界的神话到现在的只追求销量而忽视了用户体验，已经完全背离了其“为发烧而生”的理念。而魅蓝系列产品以品质引领销量，将用户体验放在首位的战略则戳到了当下诸多国产手机厂商的痛处，同时也为中国手机市场敲响了警钟，毕竟，手机品牌的生存基础是广大的消费者，注重品质必定要比单纯追求销量走得更加长远。