中国成苹果iOS游戏全球第一 几家欢喜几家愁

       "这是最好的时代，也是最坏的时代"，狄更斯的这句名言用来概况时下的游戏产业再合适不过。一方面是腾讯、网易合计共占半数市场份额、手握重金大手笔收购，多益、完美、畅游等业界白马继续强势崛起、抢占市场份额；另一方面是创业热潮中诞生的大量中小游戏厂商生存艰难，甚至大批倒闭。中国游戏业继续高速发展的同时呈现冰火两重天的分化态势，行业正酝酿更大的变局！

       中国已是游戏产业大国  大企业开始释放“洪荒之力”

       游戏业绝对是国内文化创意产业中发展最为迅猛的！截至2015年底，中国游戏玩家总数超过5亿人，游戏产业收入高达1407亿元人民币，营收在5年间翻了两番，游戏市场规模已与美国并驾齐驱。而据App Annie 数据表显示，中国区 App Store 营收呈爆发式增长趋势，单从收入方面来看，中国区 App Store 游戏收入已经超越美国，成为全球第一大 iOS 游戏市场！

       游戏业高速增长的同时，行业巨头们的控场能力更加强大！传统游戏巨头的代表腾讯去年财报显示，2015年共营收1028.63亿元，其中游戏业务收入为565.87亿元，占总收入的55.01%。现金流充足的腾讯正通过大手笔并购构建自己的游戏帝国， 2015年收购了游戏公司Riot Games，今年又豪掷86亿美金收购芬兰游戏巨头Supercell等，这让腾讯完全坐实了全球营收第一的游戏公司地位！

       相较于老牌游戏巨头，多益等以研发见长的业界白马也在快速崛起。近年爆发的游戏业界白马公司最显著特征是“自研发、自策划、自运营”的重模式，这一模式的弊端是耗费企业大量资金和人力，且研发周期较长，企业无法快速变现。但是这种更具“匠人精神”的重模式却能让企业苦练内功，获得更好的长远发展机会。

       因此，随着时间的推移，重模式游戏公司的“洪荒之力”释放出来后就会显示出强大的威力。著名游戏业白马多益的表现印证了这一模式的巨大优势：这家成立仅10年的游戏公司成立仅10年时间，近期刚刚提交上市申请，但是2015年利润总额达11亿余元、净利润10亿元，超过目前A股市上市的所有游戏公司。取得强大研发优势和充足现金流的业界白马们，紧随腾讯、网易之后也在不断提升市场份额，并迅速超越部分老牌游戏公司。综合来看，游戏业界已经呈现强者恒强、赢家通吃的局面！

       行业走向成熟标志：研发能力成企业核心竞争力

       游戏巨头们势不可挡，与其强大研发实力有关，研发实力越强大的厂商越能开发出吸金能力强大的爆款产品。从2015年开始，手游重度化趋势又强化了研发实力强大厂商的领先优势。

       随着游戏业发展，目前手游玩家对重度化的需求越来越高，需要在游戏中追求沉浸感、强社交，乃至原生端游体验。因此游戏开发中，手游重心由轻度、中度彻底转向重度。2015年，业界盛行的端游IP改编手游热潮就是这一趋势最大表征。2014年，多益根据端游IP改编的手游《神武》获得巨大成功，长期霸榜iOS App Srore畅销榜前十。在《神武》的带动下，2015年开始出现了一个端游IP改编手游的热潮，在一年内诞生了众多IP改编手游的爆款作品。

       在端游、页游增长乏力的趋势下，手游代表了行业未来发展趋势，因此手游重度化对行业影响巨大。在手游重度化趋势之下，能够真正做出一流产品的企业才能获得市场的认可，研发实力成为企业的核心竞争力。

       行业马太效应初显  二八定律或铸成中小厂商之殇

       据易观智库、中国音数协游戏工委、CNG、IDC等机构的数据显示，游戏产业市场规模继续扩大，但是游戏产业的人口红利已经消失，增长率大幅下降。这意味着游戏行业市场规模或已经接近天花板。

       另一方面，在手游重度化趋势之下，玩家已经不是随便一款简单的游戏就能打发的，他们对画面、操作、剧情等方面的要求已经大大提高。但是中小企业却无力承担重度开发的巨大成本，开始在竞争中节节败退。

       目前，业界前两强合计占据约6成市场份额，短期内其市场地位不同撼动。但是国内游戏市场规模巨大，其他游戏巨头依然可获得巨额营收，尤其是多益等研发能力强大的巨头坐拥多款爆款游戏和长效IP，市场份额逐步提升。

       相较而言，中小厂商的生存压力越来越大，2015年已有一批中小厂商死亡，国内游戏市场的集中化趋势愈发明显。在这一发展态势下，一旦市场走向成熟，形成“二八定律”这样稳定的市场格局，大量中小厂商就仅仅能抢夺两成、甚至更低的市场份额。因此，中小厂商必须创新突围，否则将沦为“80%”的“行业底部”，甚至淘汰出局。