中国人早在约公元前8000－2000年（新石器时代）就发明了陶器。早在欧洲掌握制瓷技术之前一千多年，中国已能制造出相当精美的瓷器。随着近代科学技术的发展，近百年来又出现了许多新的陶瓷品种。即便如此，中国陶瓷仍被贴着缺乏品牌化、没有设计感的标签。
作为创新型陶瓷餐具品牌，以研发新型健康环保材料服务消费者为宗旨的深圳“有只兔子”携手新材料科学家，历时三年研发出的疏性水净瓷已经投入生产并迅速占领市场。以颠覆传统的传播模式，为瓷器带来了互联网与科技相结合的新时代。
新材料带来瓷器的科技时代
疏性水净瓷，是由著名材料科学家施忠良与深圳脱兔科技有限公司耗时3年共同研发的一款新型陶瓷。其最大的特征是不吸油污，水洗就干净。
我们了解到，传统陶瓷为了不沾油污会采用化学清洁的方法：在产品表面覆盖一层特殊物质制成涂层。但涂层在高温加热、频繁摩擦等状况下极易发生脱落，不沾油成为空谈之余，还会再次导致健康隐患。而疏性水净瓷采用物理清洁的方法：完全不加涂层，利用瓷土本身的特殊化学结构，在天然瓷土的基础上，通过超声波技术获得微纳米材料，再经过12小时的1300°高温的特殊曲线烧最终得到微纳米复合相水净瓷，使产品在有外力（水冲）的作用下不沾油污，形成自洁能力，健康环保。
正是因为拥有这样优秀的品质，这款产品在上市初期就获得了惊人的销售成绩。
京东众筹强势登陆
这款名为BUNNY 4.0的碗在2016年12月6日强势登陆京东众筹，并且被京东众筹热门推荐。众筹目标是在30天内完成300000的支持。令人没有想到的是，这只碗在登陆京东众筹的24小时内，就有1854人参与，共众筹金额549298元，以超额的成绩众筹成功。
在短短24小时内就众筹成功，如果仅靠产品优势还是无法达到的。一款产品的众筹的成功与否，与众筹前期的努力和营销传播是分不开的。
自媒体渠道预热
在众筹开始前，BUNNY4.0就通过微信、微博等渠道联合发声，通过大V的真实体验和用户的反馈口口相传，挑起了目标用户的兴趣和关注。
除了在微博上，通过制造有趣的热门话题，广泛引发网友的自发互动，最终将话题“我是杨凯”推上微博热门话题，获得进一步关注外。微信方面，也引发网友主动的在朋友圈晒碗、做测评反馈。不仅为品牌加大了曝光度，还更大化的增加了品牌的知名度和信誉度。
不仅如此，这款产品凭借出色的产品优势，获得了大量公众号的推荐。
宣传视频病毒式传播
众筹前期，BUNNY4.0的宣传视频被大量公众号推荐和转载，阅读量惊人。众筹后，以用户体验为主题的测评视频层出不穷，因其真实搞笑的语言风格，迅速赢得用户的喜爱和信任。这一系列视频在微信朋友圈被疯狂转载。其中，最高阅读量近30万。
值得一提的是，BUNNY4.0的营销不只局限于互联网模式，还开创了纸媒与互联网联合的新玩法。
传统纸媒玩出新高度
在众筹开始后，《江西晨报》《北京青年报》两家报纸头版整版，分别于12月5日、7日发布了整版广告，曝光量高达百万。
虽然纸媒营销已不罕见，但将纸媒与互联网联合，在不同时间投放在不同的两个城市的两家不同报纸上的广告，采用互联网跟帖的传播方式还是第一次。
在第一张《江西晨报》广告发布的时候，就引发了全民猜谜。猜测从微博到微信逐步蔓延，直到第三天的《北京青年报》发出跟进版面，网友讨论又登了一个新的热潮。由于网上舆论正处于一个关键时期，此时的二位码露出，则是在最关键时期做了一个完美收官。
可见，一款能被市场迅速接纳的产品，不仅要产品本身的品质优秀，还要有足够创新的营销之道。这款产品目前还在众筹中，是否还能创造更高的记录，值得期待。
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