乐视视频APP取消会员付费，回应不想靠《甄嬛传》活着

11月7日，当各大平台为了双十一营销绞尽脑汁的时候，乐视却以一种躺平的姿态宣布在双11期间，站内内容将直接“0元看”，用户看剧不需要付会员费。乐视借机回应“靠一部《甄嬛传》活着”的说法，称 “真的真的真的不是也不想靠《甄嬛传》”。

《甄嬛传》是乐视最重要的版权内容之一，该剧播出后受到了广泛关注和喜爱，加上近几年乐视没有具有破圈效应的版权内容上新，所以让用户以为“全靠一部《甄嬛传》活着”。然而，事实并非如此。去年乐视919乐迷节上，乐视品牌市场部负责人曾介绍，《甄嬛传》带给乐视网的收入不足5%，算上乐融致新收入，占比不足2%。

据了解，乐视目前业务包含乐视智能生态和乐视视频两大业务板块，在内容+应用上，乐视有乐视视频和乐视频大屏端APP；在平台和终端上，乐视拥有过千万的乐视超级电视及数量可观的乐视智能生态产品。并且，乐视公司今年开始在尝试创新业务。

而这次乐视请观众“0元看剧”，中国人口有14亿多，如果每人都去乐视视频追《甄嬛传》，乐视视频的损失可真的不小。而且据乐视视频运营工作人员介绍，乐视视频目前日活近100万，每天的新用户有十几万，双11期间直接赠送会员免费看剧，无疑会损失这部分新用户新会员产生的收入。可能确实因为不靠《甄嬛传》，乐视才有这胆量一口气请大家免费看。

“我们希望以这种无套路的赠送，给到每一个用户福利，丰富打工人的‘电子榨菜’，为他们提供一点情绪价值、陪伴价值。”与《甄嬛传》等剧集带来的短期收入相比，乐视更想拥有用户的好感。乐视说，不想靠《甄嬛传》活着，所以加速变革。此次发布的通知里，乐视表示12月会在APP内新增“点播厅”的呈现形式，为用户带来丰富多样、值得观看的影视娱乐内容。这次双11赠送在期会员的60个乐豆，就可以待乐视视频“点播厅”上线后，用于点播观看新的影视娱乐内容。

据透露，该方面的运营方式改版在乐视内部已酝酿了近一年。刚刚过去的9月沟通会上，乐视视频版权负责人许天扬透露了乐视视频即将推出的重要计划，即转型视频开放平台，对现有视频分账模式做出改变。新的分账模式不设分账期限限制，在能够让片方借助平台盈利的同时不绑架片方的版权。同时不过度营销，降低营销噪音污染，还观众自主选择内容的清净环境。视频开放平台的最大特点就是降低了片方与平台的合作门槛。

业内人士透露，这一新的分账模式的推出，被认为有望解决影视剧行业发行难题，同时也为平台引入更多优质内容，推动平台迈向新的高度。据介绍，乐视视频的新分账模式将于年底左右上线。据悉，乐视视频有众多经典好剧受用户喜爱，《甄嬛传》、《芈月传》、《白鹿原》、《大盛魁》、《红高梁》、《鸡毛飞上天》、《平凡的世界》等都是乐视热播剧集。